9 февраля 2022

Год без ленты социальных сетей. Неожиданные выводы и полезные лайфхаки

1622 просмотра

Олеся Власова
От промоутера до начальника отдела рекламы, от гида-переводчика до русского представителя в большом заграничном отеле. Путешествия, пять лет в Азии, тревел-журналистика, писательство, издание книги «Азиатское притяжение». И все это, чтобы прийти к простому: «Себя невозможно найти, себя можно только создать». Автор блога re-self.ru и проекта «Вернись другим» (comebackdifferent.ru)
  • re-self.ru
  • В июне 2020 года я убила свою ленту. Полностью и везде. Инстаграм, Фейсбук, ВКонтакте. С тех пор прошло полтора года.

    За это время я натолкнулась на пару достаточно неожиданных выводов, обзавелась ценными лайфхаками и, кажется, наконец-то обрела свой социальный дзен.
    Пора бы и итогами сверкнуть.

    Год без ленты социальных сетей

    Начну с того, что это возможно. Несмотря на то, что главная цель социальных сетей — это увеличение вашего времени внутри площадки, и над этой задачей бьются лучшие умы планеты, вычистить ленту под ноль, а вместе с ней и остановить всю рекламу — возможно. Нет, для этого не нужно никого удалять из друзей. Можно просто остановить поток обновлений. И работает это в каждой из трёх основных сетей: Фейсбуке, Инстаграме и ВКонтакте. Друзья и подписки есть, а ленты нет.

    Зачем мне это было надо?

    В первую очередь, для перехода на более качественные источники информационного питания. А это, в свою очередь, должно было усилить мой личный творческий поток и рабочую продуктивность.

    По законам жанра, здесь должна быть феерическая история успеха, как отказ от ленты принёс мне тысячи дивидендов. Но, к сожалению всех любителей волшебных таблеток и «раз-два» подходов, простой истории не будет. Помимо несомненных бонусов очищения от информационного шума я столкнулась и с неожиданными, весьма неприятными эффектами. Но давайте всё-таки по порядку.

    Передо мной стояла задача перехода на более качественное информационное питание.

    Мы то, что мы едим. В информационном смысле тоже

    Хочу привести отрывок из закрытой рассылки Скальпель, зажим, тампон, где мы уже поднимали тему качества информации в рамках большего исследования Силы Подготовки перед переходом на новый виток своей жизни.

    Есть fastfood, а есть slowfood. Так же и в информации: есть fastinfo и slowinfo. Быстрая и медленная информация.

    Fastinfo — это информация быстрого приготовления, которая не содержит настоящей пользы, но очень всем нравится из-за высокой заряженности эмоциями. Иногда такая информация откровенно вредна, но эмоции, как усилители вкуса, делают её «сочной» и привлекательной. Будоражат, волнуют, возмущают — одним словом, цепляют. Такая информация не требует затрат на переваривание, она складируется в уме шаблонами и стереотипами, что ведёт к заметным ограничениям через 5–10 лет регулярного питания подобной информационной едой. У человека сильно снижается уровень критического мышления, а вместе с этим возникает очень опасное состояние «я всё знаю», ведущее к разбуханию эго и неспособности себе помочь в тех вопросах, которые пока не решаются.

    Я вам на своём опыте скажу: чтобы написать забористый текст в Инстаграм, требуется минут 30, с вычиткой и редактурой — 45, и это речь о длинном, не самом простом варианте. Короткие и потоковые вещи — минут 20 максимум, а то и вовсе 15.

    Чтобы сделать рассылку Соляночку, нужно минимум 6 часов чистого времени работы. Для текста на Re-Self — от 12–14 часов, для закрытого Скальпеля — от 18–20 часов. Но есть контент, который делается быстро, — выплеснул эмоции и пошёл. Такая информация очень нравится читателям, она собирает много лайков, но труда в неё вложено минимум. Она шевелит, раскручивает, радует, волнует, но не работает на изменения, только создаёт видимость. В отличие от длинных и сложных текстов, которые надо переваривать и осмыслять, которые требуют долго удерживать внимание без возможности проглотить одним скольжением.

    Как автору мне в какой-то степени выгодно работать с коротким эмоциональным жанром — это требует меньше затрат, а главное, очень востребовано. Вот почему абсолютное большинство моих коллег-блогеров забросили «длинный метр» в пользу контента в Инстаграме. Но как человек и потребитель я всегда выбираю «медленный» текст, в который влито много труда и смысла.

    Практическое

    В конкретных деталях мой путь выглядел следующим образом.

    1. Отказ от ленты

    Отказ от ленты в Фейсбуке идёт через функцию «Отменить подписку». Найти её можно, зайдя в профиль человека и нажав на кнопку «Друзья». Или сразу в ленте, нажав на три точки в правом верхнем углу на конкретном сообщении от этого человека. И выбрав из длинного списка «Отменить подписку на обновления».

    С функционалом ВКонтакте еще проще. Там можно отписаться скопом от всех. Для этого надо зайти в раздел «Новости» и в правом верхнем углу, как раз рядом со словом «Новости» найти два знака. Один «+» и второй, не знаю, как его назвать, — то, что нам нужно. Вам откроется окно, где опять в правом верхнем углу будет раздел «Действия». Нажав, вы увидите выбор, в том числе «Скрыть все». Все подписки на всех друзей. Никаких больше новостей.

    Инстаграм, наверное, самый актуальный. Полтора года назад, когда я только объявила об этом эксперименте, значительная часть моих читателей не знала, что можно отписаться от кого-то, при этом не удаляя из друзей. Идеологически этот процесс похож на функционал Фейсбука. Вы или заходите непосредственно в профиль человека и жмёте «Подписки». Там у вас будет выбор действий, в том числе и «Скрыть». Или прямо в самой ленте. Жмёте на три точки в правом верхнем углу поста — и вуаля! Опция «Скрыть». Кстати, есть и третье место. Непосредственно в разделе «Подписки» напротив каждого имени. Те же три точки. Во всяком случае, так это работает на андроиде. Попробуйте.

    2. Формирование личной ленты

    Я уже многие годы использую RSS-сервис Feedly. Возможно, это неидеальный выбор, но мне вполне хватает. Он может следить за всеми сайтами и их обновлениями. Сейчас у него появились и новые фишки. Например, подключение авторских рассылок. Функция платная и не самая дешёвая. Я сейчас её тестирую. Мне очень удобно, чтобы рассылки и лонгриды, за которыми я слежу, приходили в одну ленту. А рабочий почтовый ящик быстро и легко очищался бы под ноль. Пробую. Но и через ящик следить за десятком рассылок тоже никогда не было чем-то особо утомительным. В идеале, конечно, добавление в эту же ленту некоторых профилей социальных сетей. Но пока такая опция есть только с Твиттером. Если вдруг знаете такой сервис, который может собирать и сайты, и Ютуб, и рассылки, и социальные сети в единую ленту — дайте знать, пожалуйста. Было бы круто.

    Что касается отдельных аккаунтов в социальных сетях — я наведываюсь по настроению. Ничто не мешает просто напрямую заходить на страницу к человеку, который мне интересен, а не регулярно тонуть в информационном потоке.

    Помимо Feedly я пользуюсь сервисом закладок Pocket  — складирую туда всё, что мне кажется важным и ценным. Чтобы не потерять. Просматриваю ленту Feedly и все, что кажется особо интересными отправляю в Pocket. Оттуда потом формируется мой личный список рекомендаций для моих читателей в регулярной рассылке Соляночка и в финальной ежегодной Коллекции. Удобная штука.

    Отдельно пару лайфхаков. Существует всего один способ, который гарантирует вам 100% получение рассылок от любимого автора на вашу почту. Без странных попаданий в папки «Промо», «Спам» и периодических недоставок — это добавление конкретного email в адресную книгу вашего почтового ящика. Работает шикарно.

    А управа на авторов, от которых нельзя отписаться, то есть тех, кто продолжает слать письма после вашей отписки, — это не просто «Отказаться от рассылки» и не просто кнопка «Спам», а добавление адреса в чёрный список адресов. Такая функция, например, есть в Яндекс.Почте, и я уверена, у всех остальных тоже. Вот уж точно наверняка больше не побеспокоят. Достаточно эффективно борюсь таким образом со всем спамом.

    3. Виды источников

    Моими основными источниками информации на сегодняшний день являются авторские и редакционные лонгриды. Найти авторов по нужным темам, кто регулярно публикует лонгриды, сегодня уже непросто, хотя всё ещё возможно. Зато сейчас есть много толковых журналов по разным темам, где часто встречаются отборные и предельно ценные материалы. Например, феерический блог агентства «Текстерра», который, вообще-то, о маркетинге в социальных сетях, но периодически подкидывает такие философские дровишки, что диву даёшься. Вот из свежего, например: чувства на продажу и на показ. Про аффективную экономику блогеров.

    На отдельной полке у меня авторские и редакционные рассылки. Я специально расширила этот список во время обнуления ленты социальных сетей. Прям искала тех, что делает хорошие рассылки. И сегодня имею коллекцию из десятка регулярных писем, которые с удовольствием жду. Половина из них, опять же, авторские, то есть от одного лица. Вторая половина — редакционные. Читая одну такую рассылку пару раз в неделю в удобном мне темпе, я получаю десятки шикарных ссылок, рекомендаций книг и фильмов, сводку новостей, достаточное количество контента на «подумать». Например, прекрасная новостная сводка Expresso в очень авторском прочтении от Оли Морозовой. Просто эталон в поле полезных и при этом креативных рассылок.

    Да, сейчас все перепрыгнули на Телеграм-каналы и контент там. Но мне по-прежнему это неудобно для постоянного отслеживания интересной повестки. ТГ-каналы шикарны в форме закрытых клубов по теме, размещения вакансий, поддержки на платных курсах, анонсов новостей. Там много своих ценных фишек. Но как потребление сложной информации — в меньшей степени. К тому же в этих каналах тоже есть ограничения по размеру поста. Формат опять подталкивает авторов к более коротким, менее «напряжным» формам. К fastinfo, а не к slowinfo. Телеграм — ресурс важный, но далеко не главный в моей иерархии.

    Неожиданное и неприятное

    Но во всей этой идиллии совершенной ленты меня ждала и увесистая ложка дёгтя.

    Как показала практика, всё это работает до поры. До первого личного торможения. Пока ты двигаешься вперёд на всех парах реализации — без ленты отлично. Но как только ты замедляешься, тормозишь, встречаешь локальный рабочий блок или пробуксовку, то в какой-то момент находишь себя в очень сомнительных источниках информации.

    Я вдруг начала читать новостные порталы, какие-то сплетни из светской жизни, что всегда было от меня предельно далеко. Мозг, ища отвлечения и не находя привычной ленты, заводил меня в сомнительные информационные комнаты, а осознавала я себя там, когда была уже по уши в новой информации. Пара дней таких специфичных скроллингов — и я уже зависла в новостной повестке или информации о судьбе очередного селебрити. Моя жизнь наполнилась какой-то совершенно лишней информацией.

    Если бы у меня была моя старая лента с информацией от разных людей, которых я в той или иной степени выбрала, скорее всего, меня бы она удовлетворила. Во всяком случае, так всегда и было раньше. Я бы просто больше времени зависала в этом потоке. Но нулевая лента вытолкнула меня туда, куда я не могла даже представить. Спасаясь от некачественной информации, я оказалась в самом эпицентре информационного шума.

    Очнулась я, слава богу, быстро. Главный принцип, который тут работает — это «создавать больше, чем потреблять». Всё опять же как с едой. Даже самая хорошая пища может довести до ожирения. Дело ведь в экономике ваших калорий, а далеко не только в качестве еды. Если есть намного больше, чем ты регулярно тратишь, то добра не жди. Да и переедание само по себе — это первая ступень к плохой еде. Оно само по себе уже не здорово. Когда регулярно переедаешь начинает тянуть на менее качественную еду. Всё связано. Так же и с информацией. Важно не только её качество, а именно количество в соотношении с перевариванием в конкретные дела. Как только мое потребление контента превысило мою же отдачу, то есть личную работу с полученными данными, меня не на штуку понесло.

    При этом, когда у человека «информационный расход» в конкретные действия очень высокий — его «информационная емкость» тоже повышается.

    Все, например, говорят о том, как плохо начинать день с телефона или читать новости за едой. Но какой-нибудь бизнесмен или спортсмен больших достижений, который следит за повесткой, запросто может себе это позволить без потерь для остроты ума и силы тела. Их скорость развития, конкретные достижения таковы, что информация, тем более информация по делу, у них полностью и хорошо переваривается. Идёт в рост и развитие своих процессов. Они делают в сутки столько всего, что этот утренний скроллинг им скорее в плюс, а не в минус.

    И такой же подход просто угробит психику какой-нибудь девушки «за тридцать» с плохо реализованными основными сферами жизни и большим количеством пробуксовок. Которая тонет в информации, что именно ей нужно делать для того, чтобы все изменить. Ей, наоборот, показана строгая информационная диета вкупе с по-настоящему активными действиями в сторону развития своей жизни. Именно диета, а не полный информационный отказ. Здоровое питание, а не голодание.

    Помимо этого, я столкнулась и с другими нюансами. Например, с дилеммой выпадения из трендов. Когда информации много, это «забивает» фон и создаёт там помехи. Но когда информации очень мало, ты выпадаешь из повестки. И это тоже работает против тебя. Мое решение на текущий момент — это специально отведенные часы на просмотр страниц лидеров мнений, их ходов и форм, которые они сегодня используют. Не плавать в этом на постоянной основе, а подходить по делу, тогда, когда это актуально или минимум пару раз в месяц. Никакие тренды таким образом ты не пропустишь, зато сохранишь свою голову от однотипных шаблонов.

    Ещё из грустного — соцсети мухлюют. И нулевой ленты, с которой я начинала полтора года назад, больше нет. Мне действительно повезло, и какое-то время в лентах стояла полная и абсолютная тишина. Но лучшие умы планеты нашли выход, как охотиться и на таких взломщиков системы, как я. Видите ли, сетью пользуюсь, а лентой нет. Теперь они ввели «Рекомендованное». Даже при нулевой ленте. Формируют повестку за тебя из кого попало. Причём во всех трёх социальных сетях. И хочешь не хочешь, а глаз цепляется за какие-то темы. Но в любом случае в таких лентах триггеров в разы меньше. И если крепко держаться за принцип «расходовать не меньше, чем потреблять», то информационное ожирение тебе не грозит.

    И всё-таки плюсы

    Как ни крути, а ни один из минусов в итоге не перевесил совокупную выгоду, которую я получила за этот годовой цикл. Одни из лучших моих текстов были написаны в этот период. Я наконец-то запустила формат закрытой рассылки, где дважды в месяц публикую длинные мануалы. И меня, к моему счастью, поддержали читатели. Сегодня у меня есть и время, и аппетит на качественные дискуссии в комментариях в нашем закрытом клубе. Появилось больше ясности и остроты. Как в творчестве, так и в работе в целом. Моя личная авторская рассылка стала ещё более плотной и концентрированной. И в конце 2021 года я получила рекордные открытия писем, которые отправляю читателям. Все поставленные цели были достигнуты.

    В завершение

    Однажды, на заре развития авторских курсов в русском интернете, одного очень известного человека спросили: «Вот скажите, вы публикуете книги, и они стоят недорого. Но при этом вы проводите очень дорогостоящие курсы по тем же темам. Как это сочетается? Ведь весь контент во многом раскрыт в ваших книгах? Кто же покупает такие дорогие курсы? И не жалуются ли потом люди?»

    Его ответ был коротким: «Так никто не может учиться по книгам. Книги — это развлечение. А курсы — обучение».

    Я сидела в маленькой квартире в центре Москвы и улыбалась. Потому что я была тем человеком, кто в буквальном смысле учился по книгам. В том числе по книгам этого человека. Я была тем, кто все-таки может.

    Как написать книгу? Как издать свою книгу? Как открыть свой сайт? Как развивать свой проект в интернете?

    Без шуток. Я читала книги по каждой из этих задач. Иногда именно с такими названиями. И да, написала книгу, ее опубликовало главное издательство страны, затем открыла сайт, развивала его и расширяла. Курсы я тоже слушала, но книги были и есть на первом месте.

    По хорошо структурированной, правильно смазанной эмоциями, но полной смыслом информации можно учиться и можно взлетать. Благодаря текстам можно меняться. И в том числе качественно менять свою жизнь. Для меня это не просто слова. Это мой практический опыт. И тогда, десять лет назад, и сейчас.

    Для меня правильная информация была и остаётся на вес золота. А её поиск и фильтрация всегда будет важнейшим приоритетом.

    При этом я хорошо понимаю, что информация может завести не туда. Промыть мозг до состояния овоща у вчера ещё адекватного человека или просто так сильно забить голову, что становится тяжело поворачивать извилинами. Информация — это пламя осознанных перемен, которое зажигает действия и даёт силу, но в этом же самом костре сгорают возможности и перспективы тех, кто не умеет с ней работать. Целые жизни сгорают в неотфильтрованных лентах социальных сетей…

    Но, как говорится, было бы желание что-то менять.

    Саморазвитие#Интернет#Книги#Осознанность#Приложения#Приоритеты#соцсети#Творчество#Чтение