15 августа 2016
Блогинг для начинающих. «О чем?» и «Зачем?» = Тема и цель блога
57285 просмотров
Цель и тема — тот фундамент, на котором вы построите сам блог. Не так важна платформа и дизайн, как понимание того, зачем вы хотите вести блог и о чем вы будете писать.
Зачем и почему
У каждого блога должна быть цель, иначе хорошая затея быстро превращается в графоманию. Цель есть даже у онлайн-дневника — как минимум, это фиксация событий и ваших мыслей на протяжении определенного времени.
Моей изначальной целью был поиск созвучных людей.
В любом случае цель практически любого блога — создание лояльной аудитории, которая будет его читать. Как распорядиться этой аудиторией в будущем — другой вопрос.
Одни продают читателям свои товары и услуги, другие воспитывают определенный взгляд на мир, третьи делятся наблюдениями и хотят обсудить свои идеи с читателями. Кто-то запускает проекты на базе блога, а кто-то организует мероприятия для читателей.
Цель не всегда привязана к каким-то численным показателям статистики или заработка. Блог можно вести для удовольствия, но в этом случае не стоит ждать от него других результатов.
Какую цель вы выберете, зависит от ваших желаний и амбиций. Но важно понимать, что цель не высечена на камне и она может трансформироваться с течением времени. Цель — это некий ориентир (или мишень), который поможет не сбиться с пути хотя бы в первое время и понимать, ради чего вообще тратить время на блог, что мы хотим от него получить. Абстрактное «хочу, чтобы меня читали» или «хочу стать популярным блогером» — это не цель, а туман. Если честно признаться себе в своих желаниях, станет гораздо проще.
Оптимально ставить цели на месяц и на год. На месяц очень удобно планировать с помощью нашего с Диной Лях планнера для блогеров. К нему мы еще вернемся в уроке про контент и рубрики.
А если говорить о постановке целей на год, то можно оттолкнуться от:
Статистики:
Сколько человек будет читать ваш блог через год?
Сколько комментариев вы хотите получать к каждому посту?
Сколько раз в среднем будут делиться вашими постами?
Сколько человек будет постоянно читать рассылку в вашем блоге?
Желаемого заработка на блоге:
Сколько клиентов придет к вам через блог?
Сколько рекламных постов вы напишете в месяц?
Сколько своих товаров и услуг вы продадите через блог?
Продвижения:
Сколько постов вы напишете для тематических сайтов и других площадок, чтобы привлечь в блог новую аудиторию?
Сколько конкурсов, розыгрышей и других активностей вы проведете в блоге за год?
Сколько гостевых постов вы напишете в чужие блоги?
Развития:
Сколько постов вы будете писать в месяц? Будет ли эта цифра уменьшаться или увеличится к концу года?
Как вы будете развивать свой блог, и что изменится в нем через год? (дизайн, площадка, аудитория)
Количество постов в месяц.
Изменение дизайна и концепции блога.
Новые рубрики и форматы контента, которые вы решите ввести.
Тема: О чем будет ваш блог?
Тема — второй столп, на котором будет строиться ваш блог. О чем вы хотите писать? Какую информацию нести читателям? Чем так хочется поделиться?
Важно понимать, что блог — это в первую очередь отдавать, а не брать. Это делиться знаниями, открытиями, говорить об инсайтах, о своем опыте, о своих ошибках или каком-то пути.
И когда вы поймете, что вам хочется отдать, станет ясно, о чем вы будете писать в блоге.
Мне нравится подход Максима Ильяхова:
Надо понимать, что тему вы выбираете как минимум на год, если не больше.
Широкая VS Узкая
Важно соблюсти баланс в выборе темы, и здесь есть две крайности: слишком широкая или слишком узкая тема. И один, и другой вариант — не очень хороши.
Если тема слишком широкая, то есть шанс скатиться в «блог обо всем». Таким блогам трудно удержать внимание читателя, они не запоминаются, и в них нет индивидуальности так как «все смешалось в доме Облонских».
Но есть и другая крайность — если выбрать слишком узкую тему, то на нее найдется в лучшем случае полтора читателя. Тут важно соблюсти некий баланс тем, чтобы об этом было интересно писать вам и читать вашей целевой аудитории.
Широкую и узкую тему можно сравнить со специями. Представьте, что вы готовите что-то на кухне. Блюдо — ваш блог. А темы — специи и приправы к нему. Если кинуть сразу много специй и не подумать о том, как они будут друг с другом сочетаться, получится не совсем вкусно (хотя может и повезти). Если выбрать одну специю, не получится интересного букета. Правильный микс специй — это так же прекрасно, как найти несколько своих тем и правильно их друг с другом просочетать.
Знаете, когда я сама проходила курсы по блогингу, то мне говорили, что темы минимализма, простой жизни и фриланса не очень хорошо сочетаются друг с другом. Но я решила слушать только свое сердце, и кто сегодня мне скажет, что темы в моем блоге не очень гармонируют друг с другом?
Так что дело не только в специях, но и в поваре!
Темой блога может стать сфера, где вы или уже хорошо все знаете или только планируете развиваться и разбираться, честно признавая себя начинающим или новичком.
Это, кстати, отличный подход к ведению блога: когда вы сразу пишете о том, что не являетесь суперэкспертом в этой сфере, но вам интересно ее изучать. И вы постепенно делитесь с читателями своими открытиями, какими-то аспектами, которые находите для себя. Это позволяет вам быть с ними на одном уровне, а не вещать с высоты своих знаний и опыта. Такие блоги интереснее читать, потому что в них есть история. Пример — блог «Сила ума» Федора Овчинникова.
Как понять, что тема вам подходит
Придумайте и напишите на листке двадцать заголовков будущих постов по вашей теме. (Если вам будет легко их придумывать, и идеи для постов будут сами литься из вашей головы на бумагу, значит, с темой все ок. Если двадцать не набирается, возможно, тему стоит слегка расширить. А если вы пишете уже сороковой заголовок и не можете остановиться, то, может быть, тему стоит немного сузить.
Сузить слишком широкую тему. Три сита Сократа
Если тема слишком широкая, и у вас уже собрано слишком много контента для будущего блога по этой теме. (Например, вы 10 лет писали в стол), я советую вам пропустить все ваши темы через три сита Сократа.
Этот же инструмент я советую использовать своим клиентам на консультациях по блогингу:
Один человек спросил у Сократа:
– Знаешь, что мне сказал о тебе твой друг?
– Подожди, — остановил его Сократ, — просей сначала то, что собираешься сказать, через три сита.
– Три сита?
– Прежде чем что-нибудь говорить, нужно это трижды просеять. Сначала через сито правды. Ты уверен, что это правда?
– Нет, я просто слышал это.
– Значит, ты не знаешь, это правда или нет. Тогда просеем через второе сито — сито доброты. Ты хочешь сказать о моём друге что-то хорошее?
– Нет, напротив.
– Значит, — продолжал Сократ, — ты собираешься сказать о нём что-то плохое, но даже не уверен в том, что это правда. Попробуем третье сито — сито пользы. Так ли уж необходимо мне услышать то, что ты хочешь рассказать?
– Нет, в этом нет необходимости.
– Итак, — заключил Сократ, — в том, что ты хочешь сказать, нет ни правды, ни доброты, ни пользы. Зачем тогда говорить?
Поэтому я советую придерживаться того же правила и в блоге. Главное — делать это без фанатизма).
Есть еще такое понятие, как презентация для лифта (elevator pitch). Можно использовать этот инструмент в контексте темы и цели блога. Представьте, что вам надо рассказать о своем блоге, пока вы будете ехать в лифте с другим человеком, и рассказать так, чтобы представить его наилучшим образом и убедить этого человека заглянуть в блог и прочитать его. Попробуйте написать такой текст для лифтовой презентации вашего блога.
Чтобы закрепить прочитанное, выполните домашнее задание!
P.S.Я создала группы Вконтакте и на Фейсбуке, чтобы вам было удобнее следить за появлением новых уроков курса. Там же вы сможете обсуждать уроки, домашние задания, обмениваться опытом, просить совета. В общем, общаться с единомышленниками по блогингу.
Добавляйтесь:
Группа Вконтакте
Группа в Фейсбук
В следующий раз встретимся с вами в четверг, 18 августа.
Саморазвитие #Блогинг