29 июля 2021

Начинаем писать книгу. Способы продвижения, доступные автору

1807 просмотров

Ольга Чумичёва
Книжный коуч, книжный пиарщик и маркетолог. 15 лет опыта работы в книгоиздании. На данный момент PR-директор и руководитель пресс-службы Московской международной книжной ярмарки. Организатор шести сезонов литературной премии «Национальный бестселлер». Работала заместителем директора по маркетингу издательского холдинга Азбука-Аттикус, PR-директором издательств «Азбука», «Амфора», «Лимбус Пресс».
  • instagram.com/pishem_knigu_vmeste/
  • Мы заканчиваем наш марафон, и сегодня я расскажу о том, какие действия может предпринять автор, чтобы начать продвигать свою книгу.

    Вам не нужно ждать, пока книга будет полностью написана, продвижение можно начинать уже на этапе идеи. Автору крайне важно не только уметь писать книгу, но и рассказывать о ней читателям, чтобы заинтересовать их с самого начала и крепко держать их внимание до тех пор, пока книга не будет полностью написана и появится в продаже.

    Есть два важных момента, которые начинающий автор может упустить из виду.

    1.     Конкуренция. Ваша книга конкурирует не только с аналогичными книгами по теме, но и со всеми книгами в жанре нон-фикшн, с книгами вообще и даже с любыми другими занятиями, которые могут заменить чтение. Читатель должен быть очень сильно мотивирован или осведомлен, чтобы выбрать вашу книгу.

    2.              Если книга выходит в издательстве, это не гарантирует тиражи, продажи и рекламную кампанию. Через любое издательство проходит огромное количество книг, а издательские ресурсы ограничены. Поэтому маркетологи издательства ставят на продвижение всего 1-3 книги в месяц. Не факт, что начинающий автор с неизвестной книгой может рассчитывать, что издатели решат вложить в него деньги и время. Чем более активен автор самостоятельно, ни на кого не рассчитывая, тем больше шансов, что книга станет бестселлером.

    Можно ограничиться этими двумя пунктами, но на всякий случай подстрахуйтесь другими рекомендациями из этой статьи.

    Как продвигать еще не законченную книгу

    ▶ Используйте свои страницы в социальных сетях

    Ваша книга — это бизнес-проект, и вы ее лучший smm-менеджер.

    Рассказывайте о всех этапах работы над книгой максимально подробно — что вас вдохновило на написание книги, как появилась идея, как вы работаете, что вас беспокоит, какие сложности возникают. Используйте все возможности интерактива с потенциальными читателями. Устраивайте голосование по названию, по оглавлению, обсуждайте темы и вопросы для глав, добавляйте в книгу вопросы читателей и их предложения.

    ▶ Сделайте отдельный экаунт в Фейсбуке или Инстаграме для вашей книги

    Публикуйте отрывки, используя красивые иллюстрации из ваших личных фотоархивов или бесплатных фотостоков. Ваша цель — набрать как можно больше лайков и репостов, а также увидеть насколько эта тема действительно интересна вашим подписчикам.

    ▶ Найдите бета-ридеров

    Бета-ридеры — это люди, которые согласились прочитать вашу книгу и дать отзыв или комментарии. Это могут быть клиенты вашего бизнеса, ваши подписчики, друзья или профессионалы из вашей отрасли. Попросите их давать отзывы на их личных страницах в социальных сетях, делайте репосты и расширяйте круг читателей, осведомленных о вашей книге.

    ▶ Найдите статусных рецензентов

    Договоритесь с известными специалистами по вашей теме, блогерами или селебрити о рецензировании. Вы можете использовать рецензии, чтобы получить цитату на обложку,  или попросить написать предисловие к вашей книге.

    ▶ Используйте возможности электронных СМИ

    Составьте список тем, релевантных вашей книге, на которые вы можете высказываться для разных СМИ, и отправьте запросы на публикации экспертных статей. Составьте список блогов в Инстаграме, Телеграме или на YouTube, куда вы можете сходить на интервью или прямой эфир. Подберите интернет-ресурсы, которые освещают вашу тему и договоритесь о публикации отрывка книги или тематической статьи со ссылкой на ресурс, где можно больше узнать про книгу.

    ▶ Делайте e-mail рассылки

    Создайте полезный контент, связанный с темой вашей книги, и сделайте email-рассылку по базе ваших друзей и знакомых или клиентов бизнеса со ссылкой на основной ресурс, где вы освещаете процесс работы над книгой.

    Как продвигать готовую книгу

    После того как книга будет написана, не ждите, пока ею заинтересуется издательство.  Вы всегда можете самостоятельно подготовить pdf-файл или полноценную электронную книгу, о продвижении которой мы сейчас и поговорим.

    ▶ Сделайте лендинг для книги

    Опишите себя и свою биографию, дайте бесплатные отрывки для скачивания, укажите ссылки на онлайн-магазины, где продается ваша книга, дайте промокод, опубликуйте отзывы читателей. Лендинг станет посадочной страницей, на которую вы будете вести таргетированную рекламу.

    ▶ Не экономьте на рекламе

    Найдите хорошего таргетолога и вложитесь в таргетированную рекламу в Фейсбуке и Инстаграме. Этот путь признан самым эффективным по отзывам всех маркетологов, работающих с продвижением книг. Вы сможете максимально широко и быстро охватить представителей своей целевой аудитории. Я не рекомендую самостоятельно настраивать таргет, так как это займет огромное количество вашего времени, и из-за отсутствия профессионализма в этой области может привести к бездарному сливу бюджета.

    ▶ Используйте рекламные предложения селф-паб площадок

    Ридеро или Литрес Самиздат за долгие годы работы с самостоятельными авторами обкатали работающие схемы рекламного продвижения. Вы можете выбрать рекламный пакет исходя из ваших ресурсов и целей. С промо-возможностями вы можете ознакомиться на сайтах или запросив бесплатную личную консультацию у специалистов отдела продвижения этих сервисов.

    Марафон «Начинаем писать книгу» закончился, но ваша работа над книгой только началась. Подготовьтесь к длительному процессу — сроки написания книги у разных авторов варьируются от 4-х месяцев до года и более. В среднем рождение книги занимает девять месяцев. Вы можете пройти этот путь самостоятельно или заручившись поддержкой помощников на каждом этапе.

    Не экономьте на книжных коучах, редакторах, дизайнерах, специалистах по рекламе и продвижению. Это ваше время, и вы сами решаете, с какой эффективностью вы его потратите.

    Главное — дойти до конца, и я желаю вам максимальных успехов в этом увлекательном путешествии!

     

    Саморазвитие#Книги#Маркетинг#Писательство