29 июля 2013

Нужна ли вам «упаковка»?

3818 просмотров

Армен Петросян
Издатель журнала «Жить интересно!». Автор книги «Что можно успеть за сто дней». Создатель и ведущий курса «Стодневка — экспедиция к новому Я», http://stodnevka.ru.
  • petrosian.ru
  • instagram.com/ap428
  • t.me/stodnevka2
  • Когда начинаешь проговаривать, а еще лучше письменно оформлять свои мысли, как многое становится яснее. Ты словно приближаешься к отдаленной цели и с каждым шагом видишь ее лучше.

    Часто оказывается, что издали твое воображение дорисовывало совсем не то, что было на самом деле.

    Пару месяцев назад, когда мы начали обсуждать тему июльского номера, первой идеей было — расспросить наших героев и авторов о персональном бренде. По мере того, как уточнялись наши представления, стали появляться новые вопросы. Нужен ли вам персональный бренд, если вы ничего не продаете? Если бренд — это что-то для «наружного» применения, тогда что помогает каждому из нас поддерживать выбранный курс по жизни? Так мы подошли к теме предназначения.

    Мне было интересно готовить этот номер, потому что, общаясь с авторами, я был вынужден объяснять собственные представления о персональном бренде. Как это часто бывает, наши убеждения подвергаются испытанию, когда мы начинаем ими делиться. Мне было полезно ответить себе на несколько вопросов.

    Для чего нужен персональный бренд?

    В моем понимании персональный бренд необходим для следующего:

    • привлекать внимание нужной тебе аудитории;
    • вызывать у нее доверие;
    • провоцировать желаемую обратную связь.

    Что такое персональный бренд?

    Персональный бренд состоит из двух составляющих.

    Внутренняя — это представление о нашем предназначении. Наш кодекс, видение будущего, миссия. Это код, невидимая часть программы, которая управляет нашими состояниями, определяет наши поступки.

    Внешняя — это интерфейс для взаимодействия с окружающим миром, имидж, дизайн, упаковка.

    Функция персонального бренда

    Персональный бренд — это контент, который помогает нам жить, коммуницировать с собой и окружающим миром.

    Это набор сигналов, которые преобразуются у получателя в желаемую для нас информацию, приводят к требуемым нами изменениям.

    Внутренняя часть бренда помогает приводить себя в нужные состояния.

    Внешняя облегчает поиск, отбор и взаимодействие с интересными людьми.

    Нужен ли мне персональный бренд?

    Мне нужен инструмент, который бы помогал мне находить интересное и полезное общение, делал его более эффективным. Бренд — это ведь про взаимодействие и коммуникацию.

    Можете вы вспомнить общение, которое вам показалось ценным, в котором вы ощущали себя в состоянии потока, были счастливы, проявляли значимые для себя ценности? Сомневаюсь, что это были моменты, когда вы что-то продавали.

    Описание подобных состояний и коммуникаций — тема не одной большой статьи, а может книги. Я лишь отмечу, что для привлечения «ваших» людей, тех, кто живет с вами на одной волне, разделяет схожие ценности, необходимо посылать соответствующие сигналы. Это и есть в моем понимании элементы персонального бренда, которые привлекают к вам внимание желаемой аудитории, вызывают доверие к вам, тем самым облегчая взаимодействие.

    В современных условиях «информационной прозрачности» главные изменения — в возможностях донесения информации о себе. Все остальное осталось, как и в прошлые «доинформационные» времена.

    Единственный уникальный контент, которым ты обладаешь, — это твоя жизнь, твой личный опыт. Мне ближе подход, когда работа над персональным брендом заключается в подборе и комбинации фактов из реальной жизни человека. Вы определяете, какие сообщения могут быть полезны, интересны аудитории, которую вы хотели бы привлечь. Какие факты из вашей жизни могут вызвать доверие у тех людей, которые вам интересны.

    Для этого в первую очередь надо работать над сложной задачей — постоянно задумываться о том, каким ты хочешь быть, а не казаться. Когда удается разобраться с этим вопросом, научиться использовать современные каналы коммуникаций — дело техники.

    Шоу или самореализация?

    Для меня в шоу-бизнесе нет ничего отталкивающего. Просто это специфический бизнес по продаже впечатлений, иллюзий. Зрители добровольно платят деньги за то, чтобы на некоторое время, без особых усилий со своей стороны, почувствовать себя счастливыми, храбрыми, любимыми.

    Выходит на сцену ярко наряженный артист и томным голосом поет что-то типа «Единственная моя», «Все для тебя рассветы и туманы», «Я буду руки твои целовать». Женщины в зале утирают слезу и думают, что это обращаются именно к ним. Пузатый дяденька с банкой пива в руке, смотрит в кинотеатре, как герой расправляется с плохишами, и чувствует себя, пусть ненадолго, ловким Джеки Чаном или атлетичным Брюсом Уиллисом.

    Шоумены продают иллюзии, которые востребованы целевой аудиторией. Их образ, имидж должен быть их составной частью, подстраиваться под них. Первичны ожидания аудитории, вторично — то, как представляет себя публике шоумен.

    Возможно и по-другому. Ты осмысляешь, каким ты хотел бы быть, чтобы реализовать свои ценности, достигнуть поставленных целей, воплотить свою миссию, пройти свой Путь.

    Есть множество других определений осознанной жизни. А уже во вторую очередь ты думаешь, какую обратную связь тебе хотелось бы получить от тех, с кем желал бы взаимодействовать.

    Для меня это важнейший критерий для оценки того, чем занимается человек — самореализацией или шоу. При самореализации персональный бренд — это отражение предназначения. В шоубизе вы подстраиваете свой образ под запросы аудитории, которая вам платит.

    Надеюсь, после прочтения этого номера вы тоже сформулируете для себя новые вопросы. Все ответы у вас уже есть. Мы со своей стороны постараемся помочь вам их проявить.

    Архив номеров#Персональный брендинг