22 августа 2016

По закону Фейсбука. Размышления о кафкианских замках Сети

8218 просмотров

Юлия Стракович
Журналист, культуролог, медиааналитик. И медиааскет. Автор книги «Цифролюция: что случилось с музыкой в XXI веке», колонки «ЦИФРОЛЮЦИЯ» на Colta.ru.
  • colta.ru/columns/7
  • Вообще-то я уже несколько лет как забросила соцсети. Да и с самого начала особой любви у нас не сложилось — не мой жанр. Никакие увещевания — дескать, пустые аккаунты вредят моей профессиональной и едва ли не личной репутации — так и не смогли переломить неприятия. Но вот недавно ситуация изменилась.

    Довольно долго меня подталкивали к ведению одного тематического и в общем сугубо личного ресурса — и я наконец решила: а пусть. Сделала страницу в фейсбуке, намереваясь изредка, когда будет потребность и повод, размещать записи для создавших запрос «своих», ближнего круга.

    Знаю, те, кто понимают, как устроен фейсбук, смеются уже здесь. Моя же очередь смеяться наступила чуть позже — когда я, вложив немало времени, труда и — что уж там — души, опубликовала несколько довольно кропотливо скроенных постов. А после обнаружила, что в своей ленте из подписчиков их не увидел никто, количество показов — 0.

    Стала читать про устройство фейсбучной системы приоритета — тут-то и поняла, что идея была обречена с самого начала, а заодно узнала много интереснейших подробностей.

    Источник фото: Flickr.com

    Я не буду вдаваться в них здесь, препарируя механизм фильтрации EdgeRank со всеми его формулами и десятками учитываемых факторов, важен его центральный принцип, общая суть — пости часто, поддерживай максимальную сетевую активность, вовлекайся во все возможные формы контакта с аудиторией, борись за комментарии, лайки и перепосты, раскручивай себя как можешь — и тогда у тебя есть шанс, что со временем твои записи начнет видеть процентов, скажем, 30 изначальных подписчиков.

    Логика вообще-то странная и, естественно, многих не устраивающая, но для нее есть предельно ясное объяснение: на сегодняшний день количество френдов и подписок среднего пользователя фб таково, что он физически не может уследить даже за малой их частью. Потому соцсеть вынуждена отбирать для него только «самое интересное» — в меру своего разумения, как умеет. Все возгласы недовольных разбиваются при этом коронным аргументом: «А что вы хотели? Это информационная эра — непрерывная война за внимание».

    Ну да, все так.

    Честно сказать, чем глубже я вникала в вопрос, тем больше мне становилось уже не столько смешно, сколько жутковато. И дело было вовсе не в конкретной странице — бог с ней, а в той и правда пугающей реальности, которая проступила за всеми формулами. Нет, я, конечно, все понимаю, я сама пару лет назад написала книгу о фильтрации, информационном хаосе и внимании как основном дефиците цифровой эпохи. Но даже я еще не так давно не могла представить, что дело дойдет до ежедневных виртуальных сражений за право донести информацию до тех, кто заинтересован в ней и сам же ее запросил, порой — до своих же собственных друзей. Причем сражаться придется вовсе не с ними самими — а с программной оболочкой, с системой.

    В системе-то все и дело.

    На самом деле ее главная проблема вовсе не в абсурдных препятствиях в коммуникации: да, расстроена я — жалко усилий впустую, расстроены подписчики — ждут обновлений, но не видят их, и все беспомощны — стена фильтров держит оборону неколебимо. Неприятно, конечно, но по-настоящему важно другое. Любая система создает свой закон, набор правил выживания в ней, и, существуя внутри, человек неизбежно подчиняемся ему, сам не замечая, как постепенно он становится для него безусловной нормой, нерушимой истиной.

    Помните — medium is the message? Сегодня это верно больше, чем когда бы то ни было. Постоянные пользователи соцсетей, мы впитываем их message день за днем, и день за днем он въедается в нашу плоть, кровь и нейронные сети, начиная определять нас куда больше, чем мы могли себе представить. В конечном итоге он становится нами, а мы — становимся им. «Послание» фейсбука превращается в аксиому для целого поколения (уже и не одного), а, между тем оно на данный момент транслирует крайне специфический постулат: быть непрерывно втянутым в социальную и информационную активность, постоянно напоминать о себе и набирать очки популярности —единственный способ быть, стать нужным и видимым хоть кому-нибудь. Не имеет при этом никакого значения, нравится этот тезис лично вам или нет — каждый раз, нажимая привычное «f», вы принимаете правила игры. И в этот момент становится совершенно неважно, что именно вы читаете, смотрите и постите в своей ленте (будь это даже сплошной поток воспевания избирательности в общении, неспешности и внутренней тишины), ее основное, постоянно транслируемое сообщение — одно, и оно равно главному закону системы:

    Вообще-то за подобной программной логикой стоит гигантский парадокс: мир сегодня захлебывается в информации и остро нуждается в способах обуздать невероятный уровень шума. Именно поэтому в сетевое медиапространство повсеместно встраивается множество фильтров. Но сами фильтры в то же время устроены так, что для того, чтоб пройти через них, нужно... генерировать еще больше шума.

    И — абсурдно — но мы генерируем.

    Мы постим, лайкаем, расшериваем и перепощиваем. Предъявляем себя, воюем за показы. Вот только уже не вкладываем в каждую конкретную запись ни времени, ни увлеченного усердия, ни любви, не пытаемся создать что-то не одноразовое — зачем, если оно все равно за пару минут утонет в общем гомоне. Не стоит труда. Мы добавляем в ленту все хоть немного интересное без разбора, заведомо зная, что не сможем полноценно следить и за десятой долей. Понимая, что не будем за ней следить, что большую часть из своих подписок мы все равно никогда не увидим — и оставляем программным алгоритмам право решать, какую именно. Мы продолжаем френдить, ведь в цифровом мире это так статусно — иметь широкую сеть социальных контактов. Контактов с такими же как мы — непрерывно постящими, лайкающими и перепощивающими, поддерживающими «сетевую активность» так нужную для того, чтобы оставаться на плаву, оставаться видимым хоть для кого-нибудь — а значит, продолжать существовать.

    Мы все больше сплетаемся в единую сеть, где каждый связан с каждым, и каждый вынужден создавать все больше сиюминутных «инфоповодов», чтобы напомнить о себе другим, продраться через барьеры фильтров. Тех самых фильтров, чьей основной функцией становится в результате глушить наши же инфопотоки, нас же самих друг от друга защищать.

    Строго говоря, ситуация выглядит безумной. Но, находясь внутри, мы принимаем ее как должное, не задаваясь вопросом — какой во всем этом смысл? Так и работает закон системы. Привычное становится автоматическим, вытесняя голос разума и любые сомнения. Впрочем, есть в любой системе кое-что даже хуже — она не только накрепко впечатывает свою норму в наше сознание, но и физически уничтожает саму возможность альтернативы. То, что было вполне допустимым и даже естественным еще не так давно — скажем, во времена ЖЖ: следовать своему темпу, объявляться лишь тогда, когда возникает внутренняя потребность, вынашивать запись сколько угодно — и точно при этом знать, что ее ждут и увидят все, кто подписан, ведь в их ленте присутствует только то, что они и правда намерены читать — во вселенной фейсбука становится абсолютно невозможным. Пара недель без активности и лайков — и твоя страница исчезает со всех радаров, месяц молчания — и она вовсе попадает в «невидимые». Голоса тех, кто живет тихо и медленно, не включаясь в непрерывное виртуальное общение и самопрезентацию, в таком мире попросту не могут звучать — они не предусмотрены на программном уровне.

    Не стоит думать при этом, что это — частность, правила отдельно взятого ресурса: не хочешь следовать им — иди на другой.  Фейсбук — давно уже не просто сайт, один из множества, он — жилище и основная коммуникативная среда огромной части общества. О его тяготении к тому, чтоб заменить собой весь интернет, много сказано — давно ли вы встречали человека, регулярно путешествующего по внешним сайтам, приходящего на них не по ссылкам все тех же соцсетей?

    Интернет, зародившийся и воспетый как многоликое пространство свободы, готовое вместить в себя всё, предоставить место любым вариациям — культурным, мировоззренческим, структурным — в последние годы стремительно превращается в набор шаблонных решений, оказывается во власти нескольких безальтернативных миров, в которые ты обязан быть включенным — или исчезнуть вовсе. Бескрайние — и ничейные, вольные — электронные поля будто оказались переделены между горсткой сетевых «государств». Каждое из них помнит о прошлом и по-прежнему заявляет о своей предельной либеральности — внутри ты вроде и правда ничем не скован, можешь воплощать любую эстетику, высказывать любые суждения — вот только возможности самого твоего поведения (что со временем начинает означать — и мышления) вдруг становятся ограничены диктуемыми правилами и программными рамками как колючей проволокой.

    Весь остальной интернет при этом по-прежнему здесь — прямо за ней. И если ты, к примеру, делаешь музыку — ты можешь, конечно, не соглашаться на экстремально невыгодные условия «государств» Dezeer, Spotify и ВК, уйти на свой личный сайт и вещать оттуда — но кто теперь туда придет, кто тебя услышит? Если ты создаешь что бы то ни было, ты можешь, конечно, не продвигать свои события и продукты по правилам соцсетей — но останешься в одиночестве. Если тебя нет в огороженном мирке — тебя нет. Впрочем, и внутри него порой невозможно прорвать изоляцию. Так называемый «холодный старт» — проблема большинства цифровых рекомендательных систем (чтобы попасть в зону видимости, ты должен собрать знаки признания, понравиться людям — но ты просто не можешь собрать их, ведь тебя еще нет в зоне видимости) перекочевала на все нынешние фильтруемые ресурсы. И если вдуматься в нее, примерить на себя, становится до мурашек ощутимо, какой за ней стоит реальный кафкианский холод.

    Самое грустное в том, что, когда система обретает власть над нами, все не вписывающееся в нее исчезает — из доступного репертуара поведения, из представления о нормальном, из набора ценностей, из самой жизни, со временем — даже из воспоминаний. Просто утрачивается, не может выжить, перестает существовать. И знаете (подтвердят читатели моей книги) — я была одним из адептов цифровой революции, невероятно вдохновленных ее возможностью сбросить диктат традиционных медиа, преодолеть социальную изоляцию, создав многоликое, солидарное и меняющее мир «мы вместе» близких людей. Но что-то меня совсем не вдохновляет реальность, в которой единственный способ быть в этом «вместе» — это вести судорожные, лихорадочные битвы за внимание, топя друг друга в гигабайтах мгновенно устаревающей информации, и в которой любой голос, звучащий не для поддержания активности страницы, а тогда, когда ему действительно есть что сказать — автоматически выбраковывается, на программном уровне «стирается» из общественной памяти.

    Стирается вместе с самим представлением о том, что тишина, следование своему ритму и осмысленность (пусть даже онлайн) действий — это ценности. Что каждая встреча с кем-то или чем-то (пусть даже в ленте фейсбука) — событие. Что в мире есть место не только одноразовым высказываниям и вещам. Что все, что мы создаем и транслируем в него, требует времени, внимания и любви. И что настоящее человеческое достоинство состоит в том, чтобы жить согласно своим личным выборам, а не по написанным кем-то алгоритмам.

    В последнее время это не слишком популярная мысль, но вообще-то любая система (от мобильного приложения до реального государства) — служебна и сугубо утилитарна. Если ее принципы начинают фатально расходиться с нашими личными ценностями, это значит только одно — систему нужно менять. Хотя бы в своей собственной жизни.

    И нет — я не знаю, как сделать это в мире, где даже работодатели при выборе кандидата все чаще оценивают количество френдов и уровень успешности его соцстраниц. Не у многих есть мужество стать аутсайдером. Но я все равно, пожалуй, закончу призывом из манифеста Джарона Ланира, написанного еще до тотального огораживания интернет-пространства, но в явном его предчувствии:

    «Сделайте сайт, рассказывающий о том, кто вы такой, и не укладывающийся в шаблоны, доступные в соцсетях.

    Размещайте видео, создание которого заняло у вас во сто крат больше времени, чем его продолжительность.

    Напишите пост, на который потребовались недели размышлений, прежде чем вы услышали внутренний голос, требующий самовыражения.

    Помните: до тех пор, пока вы не позволяете программному обеспечению определять вас, вы помогаете расширять состав возможностей, доступных будущим поколениям».

    Будьте альтернативой. Ходите на важные для вас внешние ресурсы — не дайте погибнуть миру за пределами соцсетей. Очистите свою ленту от интересного, но лишнего. Отберите ровно столько, сколько можете вместить — и пусть это будет не слепая воля фильтра, а ваше личное осознанное решение. Оставьте в своей информационной вселенной лишь то, что для вас действительно ценно, но этому оставшемуся — отдайте не свой лайк, а свою любовь.

    Вы — не страница в фейсбуке. Не — программная оболочка. Не — гаджет.

    Вы — человек. Помните?

    Еще помните?

    Саморазвитие#Интернет#Минимализм#Осознанность#Социальные сети

    Интересные комментарии

      Александр
      3 года

      Социальная смерть - основной инструмент давления Соцпаутины. Страх коммуникационного небытия, который бетонной плитой наваливается на тех, кто имеет неосторожность не подчиниться главному – и навязанному! – правилу всей этой обсессивно-компульсивной активности: "Если тебя нет в соцсети, считай себя мёртвым". Виртуальная жизнь потихоньку подменяет собой реальную, и пожирает ее.

      Эта игра сконструирована так, что тот, кто не играет, автоматически "разфренживается" с играющими, и подвергается изгнанию, социальной смерти, что для нас, людей, "социальных животных", бывает пострашнее смерти реальной, физической. (Припоминаю, в некой "менее цивилизованной" культуре совершившему преступление просто говорили, "ты умер", переставали с ним общаться, в результате чего человек действительно довольно быстро умирал.)

      Примечательно, что давление на людей, находящихся как вне сети, так и внутри, создают не лично Цукерберг, Дуров и прочие организаторы. Паутина сконструирована так, что давление друг на друга создают САМИ ИГРАЮЩИЕ, которые становятся Телом Соцпаутины.

      Системой, иначе говоря.

      Екатерина
      3 года

      Эта статья - скан моей души!

      14 лет назад я ушла с хорошей, но полностью подчиненной СИСТЕМЕ работы. Вникуда. ИЗ СИСТЕМЫ.

      5 лет назад навсегда уничтожила свое присутствие в соц. сетях и больше туда не возвращаюсь. И не советую.

      4 года назад навсегда отказалась от телевидения.

      3 года назад первой в огромном регионе, вопреки чудовищному давлению, забрала дочь из школьной СИСТЕМЫ.

      Информацию нахожу сама, не ожидая предложений машин. Рою. Ищу. И нахожу.

      Не получаю рассылок и отправляю в спам новостные листки. Если сайт мне интересен - сама захожу на него, когда мне нужно.

      Держусь на максимально большом расстоянии от СИСТЕМЫ. Вычисляю признаки системы и ее давления, и ухожу в сторону.

      Но при всем этом:

      А не чувствую себя аутсайдером. Я не являюсь аутсайдером.

      Я - специалист IT безопасности. Я продвигаю информацию клиентов в сети. Успешно продвигаю. Без болота соц. сетей.

      Я точно могу сказать: жизнь вне системы возможна. Жизнь вне системы прекрасна. Я - человек!

      Таня
      3 года

      Екатерина, как можно с Вами связаться? Я тоже ненавижу соцсети и мне нужно продвижение в интернете.

      Екатерина
      3 года

      Таня, пишите на почту: zotova.seovk@gmail.com. С удовольствием помогу.

      Анна
      3 года

      Зарегистрирована достаточно давно в контакте, но постепенно к нему охладеваю, сейчас захожу туда только для того, чтобы написать информацию в своей группе (закрытой), где нас всего-то тридцать пять человек, вместе со мной тридцать шесть. Это моя группа. Но планирую потихоньку уходить из вконтакта, так как там уже ну совсем не интересно. Фильм какой посмотреть? Так они есть в свободном пространстве интернета, книжки тоже, да и у меня на дисках все мои любимые фильмы. С днем рождения поздравить? Все мои знакомые и друзья, когда у меня есть время, перекочевывают в мою записную книжку вместе с датами рождения и телефонами. Согласна с автором предыдущего комментария, только что вот своего ребенка у меня нет, а на поступление в школу моих племянниц или непоступление повлиять не могу - "роди своего, тогда и послушаем тебя", если не родила, так и права голоса не имеешь. И, честно говоря, буду только рада. А вот увольняться я с работы не хочу, пусть даже это и система. Дай Бог, если до пенсии доживу, тогда уволюсь.

      Марина
      3 года

      У меня есть профили почти во всех больших сетях, но заполнены они минимально. Использую для общения с друзьями и для работы, так как я смм-менеджер. Скажу так, никогда не испытывала особой любви к соц.сетям, и до работы могла не появляться там месяцами. Я обожаю искать информацию на сайтах на проторах интернета. Есть столько различных красочных интересных блогов и в англоязычной части интернета, и в русскоязычной, что мне мини-посты в группах в соц.сетях никак не могут заменить полноценных статей из других ресурсов.

      Татьяна К.
      3 года

      Значит мое желание не регистрироваться во всех этих соцсетях нормально))), а я то думала что со мной не так ?

      Таня
      3 года

      Юлия, а может быть можно как то создать свою сеть? Ну, для таких как мы, которые не любят создавать " информационный шум" и барахтаться в нем ... Я бы стала первым подписчиком :)

      Ау, программисты! Есть желающие переплюнуть Цукерберга и сделать тёплый виртуальный дом для хороших людей ? :))

      Екатерина
      3 года

      Чудесная идея! Вот только сначала нужно поаукать не программистов, а спонсоров с о-о-очень тугими кошельками...

      А ЖИ! чем не теплый виртуальный дом? И без признаков (или призраков) соцсетей :)

      Вера
      3 года

      Сразу захотелось подписаться в фэйсбуке))) Спасибо! С интересом прочитала и согласна с каждым словом

      Вольный Ветеръ
      3 года

      Машины вытесняют людей, каждый человек сейчас практически привязан к гаджету или сетевой рутине, хочешъ того или нет - - ты заходишь в онлайн-пространство привязываясь к новым потоковым информационным потокам. Осознанность здесь просыпается лишь тогда, когда ты истинно понимаешь, что без интернета и зависимости к информации мы можем продолжать искать и находить вне сети. Новое поколение людей в коробке на полке в онлайне вытесняет человека.

      Надежда
      3 года

      Здравствуйте! Здесь много нехороших слов сказано про соцсети. Но то только одна сторона медали. Не хотите инфо-шума, не заводите себе друзей сотнями и не вступайте в сотни групп! И будет вам теплый дом. И это нисколько не отличается от общения в реале - кто-то любит находиться в стотысячной толпе рок-концерта, а кто-то сидит в наушниках дома и слушает классику в гордом одиночестве. Борьба за внимание - это борьба за деньги. Извините, но добровольно их никто не отдаст. И, опять же, много желающих их получить. И не надо оправдывать борьбу за деньги красивыми словами о спасении мира вне соцсетей.

      Таня
      3 года

      Я не только не завожу себе друзей сотнями, я даже личный аккаунт не веду. А вот бизнес аккаунт работает только по правилам фейсбука и без погони за лайками или платы за продвижение вообще никому не виден. Ну ,или сидения часами за писанием никому ненужных постов, чтобы светиться в ленте ,и тому подобные уловки. Да, борьба за деньги. А для чего я ,по- Вашему ,открывала бизнес? Это что, стыдно?