Прежде чем вглядываться в будущее и делать прогнозы, попробую описать то, какой я вижу ситуацию с телевидением в современном мире — за рубежом и в России, какие предпосылки к появлению телевидения будущего есть уже сегодня и каким мне бы хотелось видеть будущее интернет-телевидения.

Настоящее

Основные цели и задачи современного телевидения — развлекать, создавать потребительский спрос, формировать общественное мнение и лишь в последнюю очередь информировать и просвещать.

Стив Джобс много высказывался по поводу телевидения и его влияния на людей. Это его малоизвестное выступление в 1999 году посвящено той же теме:

За рубежом, где давно существует кабельное и спутниковое телевидение, активно развивается и интернет-телевидение. Тем временем в России главным телевизионным продуктом продолжает оставаться эфирное телевещание. Куда менее распространено кабельное и спутниковое телевидение, а интернет-ТВ делает только первые шаги.

За рубежом телевидение нацелено на создание качественного и уникального продукта: в условиях, когда зрителю предоставлен практически неограниченный выбор, надо очень постараться, чтобы привлечь и удержать его внимание. В связи с этим получило развитие специализированных каналов, которые существуют во многом благодаря платной подписке: рекламы там нет вовсе либо ее очень мало, и она качественная.

В России же эфирные телеканалы нацелены на получение прибыли от рекламы, информационный продукт в данном случае вторичен, и телеканалы часто просто перекупают зарубежный контент.

Количество россиян, смотрящих ТВ, исчисляется миллионами — все это потенциальные покупатели товаров и услуг. Ни радио, ни печатные СМИ, ни уличная реклама не имеют такой аудитории. Потенциал роста есть только у интернета. Но тут свои сложности...

В России до сих пор есть территории, не имеющие доступа в интернет. По тем или иным причинам (географическим, экономическим или техническим) это невозможно. Учитывая, что у населения нет возможностей для покупки дополнительного коммуникационного оборудования, им остается лишь один источник получения информации из внешнего мира — телевизор с парой-тройкой эфирных телеканалов с определенной информационной политикой, цензурой. Ограниченность выбора накладывает отпечаток на вкусы и точку зрения зрителей и, возможно, делают ее ограниченной и однобокой.

Тем временем в США, несмотря на медленный интернет и связку услуг (телевизор + интернет), многие потребители отписываются от традиционных телеканалов в пользу интернет-телевидения и подписочных сервисов Netflix и Hulu. Все чаще и все проще становится одной кнопкой включить вещание на все экраны и планшеты дома.

Телехолдинги в США и России пытаются с помощью технологий превратить второй экран в первый, при этом запрещают обмениваться контентом между девайсами, продавать его, продолжают круглосуточно вещать. Легального и удобного решения этой проблемы пока никто не нашел. Однако, попытки не прекращаются.

Недавно YouTube разрешил после процесса проверки аккаунта устраивать прямое вещание — это важный шаг для развития интернет-телевидения. Раньше максимум, что можно было сделать — устроить вещание на десятке порталов и получить крохи от той аудитории, что есть на этих сервисах.

Помимо громоздкого и недешевого Smart TV появляются доступные альтернативы — различные ТВ-приставки размером с флешку, которые позволяют получить доступ к онлайн-сервисам, вещать с планшетов и улучшить возможности телевизора. Спрос на них есть и в России, несмотря на то, что решений, адаптированных под российский рынок, очень мало.

Распространение телевизоров, камер и проекторов с поддержкой 4К позволит интернет-телевидению начать вещание в этом формате намного раньше, чем это начнут делать традиционные телеканалы.

Netflix постоянно тестирует различные новые услуги, в 2014 году он уже запустил UltraHD-проект и собирается стать одним из крупнейших и первых провайдеров 4K-контента.

Благодаря этому уже в ближайшее время можно будет увидеть новый сезон Карточного Домика в ультрачетком разрешении. Со временем это неизбежно приведет к модернизации инфраструктуры иИнтернета: накопители еще более уменьшатся в размерах, при этом объем хранения данных увеличится.

Что из этого выйдет и какие перемены могут ожидать нас в будущем, а главное какие возможности это даст зрителю и автору?

Будущее

Smart TV и широкополосный интернет-доступ будут проникать в регионы, как в нашей стране, так и по всему миру.

Технически искушенные юзеры будут использовать приставки вроде Apple TV и HTPC, которые позволяют смотреть онлайн-ТВ и другой контент с различного вида носителей.

До своего полного слияния с интернет-телевидением телевидение станет более интерактивным.

Таким образом нас ждет бурное развитие мультиэкранных технологий, появление спутниковых 4K-трансляций, а также множества нишевых телеканалов, опережающих по качеству «телеканалы обо всем».

На смену технологии мультэкранов придут различные гибкие смартфоны и смартбуки, а еще позже наступит эра голографических изображений.

Появится возможность проецировать изображение на любую плоскую поверхность — появится возможность смотреть не только видео, но и различные данные (оперативные сведения, прогноз погоды и другие сводки).

Это решит проблему повсеместной доступности информации в любой точке земного шара.

Интернет-телевидение будет следовать за нами и так или иначе влиять на то, что мы видим и покупаем, как это сейчас делает интернет.

В недалеком будущем «уютный диванчик» из сказок, на котором можно развалиться и странствовать «по щучьему веленью» с помощью любого устройства, станет доступнее еще большему количеству населения. Хотя в чуть более отдаленной перспективе исчезнет такое явление, как пассивный просмотр телевизора, когда человек лежит на диване и механически переключает каналы, чтобы убить скуку и удовлетворить потребность мозга в новых впечатлениях. Из ленивых зрителей, которые порой привязывают дни недели к определенному выходу телешоу, пользователи превратятся в «мультизрителей».

В будущем будет полностью развенчан миф, что за просмотром телевизора можно отдохнуть и даже восполнить ресурсы. Эксперимент Zen TV доказал, что это — один из проверенных способов копить усталость день ото дня. Просмотр ТВ отнимает энергии почти столько же, как длительное безрезультатное общение, когда переливается из пустого в порожнее. Впрочем эта проблема существует и растет со времени появления печатного станка, радио, ТВ, интернета и всех тех источников информации, которые используются не в меру.

Борьба с пиратством приведет к развитию платных сервисов для покупки легального контента. При этом, несмотря на все усилия цензуры, «пиратский» контент и контент, находящийся в свободном доступе, будут по-прежнему востребованы и популярны, поскольку более ориентированы на зрителя. В итоге, индустрия защиты информации с копирастами (DRM) падет и Голливуд канет в небытие. Это станет прекрасной иллюстрацией выражения «за что боролись, на то и напоролись».

Канут в лету времена, когда был популярен коллективный просмотр передач, а выбор телеканала в прайм-тайм оставался вопросом семейного компромисса. Еще пара лет — и Smart TV и другие платные сервисы по подписке вроде (Netflix, Hulu, Amedia) научатся определять ваши предпочтения, будут вести статистику того, что вы просмотрели, убирать повторные показы и автоматически выдавать лишь то, что вам интересно, тем самым сокращая затраты времени на поиск.

Постепенно исчезнет необходимость подстраивать обстановку под телевизор и люди будут смотреть длинные лекции и шоу, где ведется «диалог двух голов», на мобильных устройствах, без всякого труда, где угодно.

Второй экран (интернет-вещание) поменяется ролями с первым (телевизор), и первый экран будет использоваться куда реже, чем второй.

Технология multiscreen позволит использовать в качестве телеэкрана планшет или смартфон — специальное приложение, установленное на них, позволит проводить голосования и дебаты, смотреть отдельные куски видео, получать комментарии от зрителей в реальном времени, отмечать и делиться понравившимся.

Сегодня у множества телехолдингов и телеканалов существуют приложения, позволяющие во время просмотра лекций или шоу оценивать ту или иную их часть, а также отображается статистика, когда был всплеск активности. Тем самым у лектора /шоураннера появляется практически мгновенная возможность проанализировать, почему какие-то части кажутся скучными, и как это можно изменить.

На YouTube с помощью умных алгоритмов (которые будут распознавать интонации речи и происходящее на экране) можно будет смотреть превью видео с самыми интересными моментами.

Улучшатся технологии распознавания речи и понимания контекста — пользователь сможет смотреть контент на любом языке, используя автоматические субтитры, а автоматическая расшифровка аудио позволиет выделить нужный фрагмент в длинном видео по ключевым словам, как это уже сделано на TED.

Телевидение станет более доступным для людей, имеющих проблемы со слухом или зрением. Появятся автоматические субтитры, а в более отдаленном будущем — синхронный перевод речи и субтитров, также везде появится язык жестов. На смену 4K к концу десятилетия придет 8K ТВ, равное по качеству IMAX HD, и это станет еще одним толчком для развития смежных технологий, а значит появления новых возможностей для создателей и зрителей.

Но что самое прекрасное — будут шириться возможности не только для потребления контента и непрерывного общения с фанатами шоу, но становиться соавторами и производить его.

Будущее уже здесь, и к новым возможностям лишь нужно протянуть руку.

Технологии, которые используются для создания множества передач и сериалов в России и даже в США, совсем не современные, за исключением HBO, который прошел долгий путь от штаба в квартире до медиахолдинга.

В прошлом октябре популярный журнал Dazed & Confused выпустил амбициозный манифест «a New generation of video», в котором наглядно объяснил, почему в ближайшем времени издание будет ориентироваться на производство видеопродукции.

Незадолго до Dazed & Confused похожим образом сайт перезапустили в i-D, следуя генеральной линии cвоего медиахолдинга Vice, где мастерство производства видео успешно осваивали последние несколько лет. А самым большим прорывом для Vice в прошлом году стал запуск серии документальных передач на канале HBO c последующим продлением на второй сезон. И хотя шоу происходит на кабельном ТВ, причины его популярности выходят далеко за рамки традиционных медиа.

На примере Vice отчетливо видно, что недорогие средства записи, глобальный мир, интерес к неочевидным темам и метод полного погружения превращают команду из двух-трех человек в настоящую телебригаду, которая способна предоставить более увлекательную и гибкую историю, чем громоздкое телевидение.

Также с развитием облачных технологий все больше будет развиваться такое течение в кино, как облачная документалистика. Одним из первых таких фильмов был Life in a Day — совместный продюсерский широкомасштабный спецпроект Ридли Скотта и известного видеохостинга YouTube. Это попытка создания первого в мире так называемого «глобального фильма», материалы которого предоставляют пользователи интернета, которые становятся соавторами и сорежиссерами фильма.

Технология — это уже не обязательно девайсы и сложные компьютерные программы. Самая яркая, самая понятная технология — это новые отношения между людьми, новые способы их строительства, новые эмоции, которые мы испытываем благодаря открывающимся возможностям.

Тиффани Шлейн, создатель Webby Awards, и ее муж, писатель и ученый, профессор Berkeley Кен Голдберг, придумали совершенно удивительное: делать очень простые и очень важные фильмы «в облаке» — но не столько в технологическом, сколько в облаке общих чувств и переживаний, в облаке сопереживания и взаимозависимости.

Это самый свежий проект The Moxie Institute. Посмотрите и предыдущие работы Тиффани и Кена и, я уверен, потраченное время вполне окупится и вернется к вам свежими, яркими и мотивирующими эмоциями.

Со временем интернет-телевидение и другие технологии сделают это еще доступнее и позволят собираться совершенно разным людям в телебригады.

Будущее — за технологиями, которые будут изменять взаимодействия с миром и интернет-ТВ, где больше поле для экспериментов и будет более тесная среда конкуренции.

Именно благодаря этому Интернет-телебригады ориентируются не на то, чтобы получать больше денег при меньших усилиях, а на то, чтобы повышать качество и создавать то, чему аналогов в мире просто не существует.

Теперь от каждого из нас зависит, каким контентом будет заполнено интернет-вещание. В наших силах голосовать своим вниманием и временем, а главное — качественной обратной связью для улучшения контента, которая не ограничивается только лишь like&share.

Именно от нашей обратной связи и взаимодействия зависит, насколько качественным будет интернет-телевидение, каким будет будущее книг и еще множество чего в различных сферах, которые касаются практически каждого из нас ежедневно. Или мы

хотим, чтоб в будущем на солидных интернет-телеканалах можно было наткнуться на низкокачественные продукты, вроде той, псевдодокументалистики о вымерших акулах, которые живы до сих пор, или о существовании русалок, которой «порадовали» своих зрителей Discovery и Animal Planet?

Ищите новые возможности, открывайте новые горизонты, повышайте качество жизни и жить будет еще интереснее!

Архив номеров #Медиа #Технологии