30 января 2013

Всегда в движении

9915 просмотров

Павел Рябов
Идеолог проектов, идеалист, идеальный копирайтер, идейный маркетер. Победитель конкурса рекламных идей Олега Тинькова воплощает свои идеи в жизнь в штате рекламного департамента «Корпоратив» и занимаясь собственными проектами. Уверен, что любая задача, стоящая перед бизнесом, имеет решение.
  • pavlix.ru
  • Идея лежит в основе любого действительно отличного проекта, продукта, процесса или действия. Зачастую какая-нибудь революционная идея является основным и единственным капиталом предпринимателей, меняющих мир.

    Создание новых идей, поиск новых путей, уникальных способов и решений позволяют не только улучшать жизнь людей, но и развиваться как личности самому инноватору. Что главное в поиске новых идей? Не сидеть на месте и всегда находиться в движении.

    Год назад, после того, как я одержал победу в конкурсе рекламных идей Олега Тинькова, Армен Петросян попросил меня ответить на несколько вопросов. Говоря о том, как рождаются идеи, я сформулировал несколько правил, которые актуальны для меня и сейчас. Итак, что нужно делать для того, чтобы успешно находить новые решения?

    1. Постоянно расширять свой кругозор: читать, общаться, путешествовать, коллекционировать впечатления и эмоции, развивать воображение и интуицию.
    2. Менять обстановку: смена обстановки всегда способствует процессу рождения новых идей.
    3. Мысленно ставить себя на место других.
    4. Находиться в движении.
    5. Не бояться экспериментировать, быть смелее и безрассуднее.
    6. Фиксировать свои идеи по мере появления.
    7. Уметь собирать и анализировать информацию.
    8. Влюбляться в задачу, которая стоит перед вами.
    9. Менять условия задачи.
    10. Иметь достаточно времени на сбор информации и инкубацию идей.
    11. Развивать идеи и анализировать полученные результаты.
    12. Ставить перед собой задачи, решение которых вам ничего не даст.

    Были и другие пункты, но они в большей степени относились к развитию креативности. Следуя данным правилам, мне удавалось разрабатывать новые идеи и находить новые решения для крупных банков и промышленных предприятий, опытных и начинающих предпринимателей, собственных проектов и проектов моих друзей. Время подтвердило верное движение мысли, эффективность методов, жизнеспособность и рациональность решений.

    Книги, которые меня вдохновляют и помогают сделать первый шаг.

    Сегодня хотел бы подробнее остановиться лишь на одном из перечисленных пунктов. Что я имею в виду, когда говорю, что для поиска новых идей необходимо находиться в движении?

    Лично мне достаточно сложно направить свои мысли в нужное русло, просто сидя у компьютера.

    Необходимо движение!

    Наш офис расположен сравнительно недалеко от набережной Камы, поэтому в процессе работы я периодически совершаю прогулки к реке — это настраивает меня на нужный лад. Хотя, возможно, трансатлантический круиз был бы более эффективен :-)

    Сидя на месте, вы не увидите ничего нового. Движение помогает сменить обстановку, изменить свой взгляд на привычные вещи, получить новые эмоции, увидеть новые образы, встретить на своем пути новых людей — а ведь именно это нас вдохновляет. Под словом «движение» я имею в виду не только и не столько физическое перемещение, сколько состояние, противоположное покою. Находиться в движении — это совершать поступки, начинать проекты, учиться, узнавать новое, что-то менять и меняться самому.

    Жизнь — это путешествие. Мы отмечаем на карте точки, куда хотели бы попасть, ставим цели, а потом отправляемся в путь. Если цель выбрана правильно, уже само движение к ней делает нас счастливыми.

    Простой пример: как, по-вашему, проходит встреча представителей креативного гентства с заказчиками — менеджментом одного из крупнейших банков?

    Обсуждение одной такой рекламной кампании прошло в обеденный перерыв за игрой в боулинг. Инициатива, разумеется, принадлежала нам — представителям агентства, но заказчик не стал возражать. Зачастую обсуждение в таком режиме может быть продуктивнее скучных многочасовых бесед в специально оборудованной переговорной, где вам знакома каждая трещинка на стене.

    Для создания новых идей необходимо находиться в движении. Надо сказать, я замечательно умею ходить — я большой специалист по пешим прогулкам. Я просто прекрасно перемещаюсь из точки А в точку Б пешком, даже если выбираю не самые оптимальные маршруты. В итоге я всегда оказываюсь в намеченном месте, всегда. Но на самом деле порой стоит воспользоваться транспортом — путь к цели бывает удобнее и быстрее преодолеть при помощи велосипеда, автобуса, автомобиля, корабля или самолета. Вам потребуется меньше усилий и меньше времени, вы будете перемещаться в комфорте, если транспорт придет вам на помощь.

    Время — это ограниченный невозобновляемый ресурс. Используйте его разумно! Ищите способы сокращения сроков выполняемых вами задач, применяя актуальные техники и методики.

    Тем, кто ищет новые решения, именно такое подспорье способны оказать современные креативные техники. Элементарный фрирайтинг прекрасно помогает в краткие сроки вытащить из подсознания нужные идеи. Если говорить о разработке маркетинговых стратегий предприятий, моем излюбленном занятии, то и здесь нам на помощь приходит «транспорт» — специализированное программное обеспечение, позволяющее быстро определить состояние, проблемы и перспективы конкретного бизнеса.

    Такие «транспортные средства» имеются в любой сфере человеческой жизнедеятельности и не использовать их — значит бездарно растрачивать самый ограниченный ресурс — время.

    Сколько бы времени ни занял ваш путь, пройти его вместе с попутчиками будет гораздо проще и интересней, чем в одиночку.

    Находясь в непрерывном движении, по пути я стараюсь находить созвучных мне людей, которые помогают интереснее жить и эффективнее вести дела. В последнее время, например, я зачитываюсь блогом Макса Бурцева, креативного директора харьковского рекламного агентства Arriba!. Мне, безусловно, импонирует его видение мира и взгляд на вещи. Моими неразлучными попутчиками являются и все остальные люди, с которыми я общаюсь опосредованно или напрямую, чьи книги я читаю.

    Ищете новое решение? Начните движение! Оторвите свою пятую точку от стула и сделайте шаг. Помните, что только первый шаг труден. В пути найдутся и попутчики, и подходящее средство передвижения, которые сделают ваш путь к цели более интересным, быстрым и комфортным. И даже если их пока нет — что ж, у вас уже есть дорога...

    Архив номеров#Идеи#Креативность