15 декабря 2015

Книга за 100 дней: написать и издать

Андрей Пометун
Бывший военный, маркетолог, руководитель консалтингового агентства Task & Solution Marketing. Помогает коммерческим организациям продавать больше. Странный человек — считает, что все возможно, если очень захотеть.
  • instagram.com/apometun
  • taskandsolution.livejournal.com
  • Мысли о том, чтобы написать книгу, витали давно. Несколько лет в новогодних планах появлялась строчка «Издать книгу». Нельзя сказать, что я ничего для этого не делал. За это время родилось несколько интересных названий, а одну книгу мы начали писать коллективно, вместе с сотрудниками нашего агентства Task & Solution Marketing, на основании записей из моего блога.

    Скорее всего и у вас появляются мысли о создании книги не на пустом месте. Вы уже что-то пишете: статьи в журналы, посты для блога, комментарии к чужим публикациям. Может быть, вы создаёте внутренние документы, инструкции для сотрудников? Неважно. Вы пишете, и вам хочется создать что-то более долговременное, чем статья в периодическом издании. Книгу.

    Также и я бродил кругами вокруг этой идеи.

    У меня был опыт пятилетний опыт ведения ежедневного блога, я написал десяток статей в отраслевые журналы, я завалил корпоративную базу знаний письменными инструкциями и описаниями бизнес-процессов. И я хотел написать книгу.

    Садился и не знал, с чего начать.

    Ты обдумываешь тему, но тебе кажется, что это всё пройденные кем-то пути. Что эти слова кто-то уже сказал. Что эти знания уже изложены в других книгах. И становится страшно стать банальным. Не хочется повторяться.

    Мои фантазии осложнялись характером работы. Я руководитель собственной компании, главный пиарщик, рекламщик, продавец, HR. Что такое двенадцатичасовой рабочий день я прекрасно представляю: начать в 9:00 и закончить в 21:00. Небольшие остатки свободного времени на общение с семьёй и на поддержание физической формы. А ещё хочется читать, освоить английский язык. Какая тут книга? Грёзы…

    Как-то случайно я увидел, что Армен Петросян (человек не менее занятой) написал книгу «Что можно успеть за 100 дней?». Оказалось, что можно написать книгу. К тому времени я уже ввязался в пару проектов «Жить интересно!»: Марафон креативности и сам себе задал задачку — сфотографировать 100 рассветов. Сам я придерживаюсь идеи «плотного дня» и убеждён, что каждый из нас растачивает впустую массу времени.

    А может быть, где-то есть время и на мою новую книгу?

    Быстрее, чем я успел ответить на этот вопрос, я написал пост в сообществе «Что можно успеть за 100 дней» и объявил, что смогу написать книгу. Обратного пути не было.

    Сегодня, оглядываясь на весь путь, могу констатировать. Я уложился в 80 дней, как Филеас Фогг в кругосветном путешествии.

    Если вам интересно пройтись этим путём, присоединяйтесь. Раз правильная книга начинается с содержания, то и мы не будем отступать от правил. Краткое содержание предстоящего рассказа.

    1.      Критическая масса
    2.      Личный опыт
    3.      Идея
    4.      Содержание
    5.      Время на текст
    6.      Дисциплина
    7.      Вёрстка
    8.      Продвижение
    9.      Версии книги
    10.   Издание

    Хочу сразу предупредить, эта статья описывает историю создания non-fiction литературы. Как пишутся художественные книги, я не знаю, такого опыта у меня нет. Возможно (и даже наверняка) какие-то «главы» окажутся полезными автору любой книги, но стопроцентной гарантии дать не могу.

    Теперь подробнее по каждому пункту. Поехали?

    Критическая масса

    Давайте будем честными. Создать книгу с нуля за 100 дней очень непросто. Любой из авторов, который говорит, что «сделал книгу за 100 дней» немного лукавит, в том числе и я. Как я уже сказал в начале статьи, у нас у всех есть заготовки и наработки. Я пять лет ежедневно писал в блог. Представляете, сколько мыслей скопилось за это время? Думаю, что и у вас есть десятки и сотни черновиков, которые так и просятся, чтобы их оформили в твёрдый переплёт книги.

    Другое дело, что всё это напоминает кучу барахла. Так же, как мы смотрим на захламленную кладовку, и каждый выходной день обещаем себе навести в ней порядок, так мы рассматриваем и весь объём наших черновиков. Отчаяние разобраться во всём этом «богатстве» заставляет нас вздыхать и отступать раз за разом. Я прекрасно понимаю эту ситуацию. Кроме блога у меня была гора внутренних рабочих документов, инструкций, презентаций, объяснений. Это была не кладовка, а какой-то информационный терминал, на котором вышла из строя система логистики и учёта.

    Что мне помогло? Я начал писать статьи в журналы. Требования редакторов заставляли меня постепенно наводить порядок на полках, систематизировать информацию, составлять реестры. Появился документ «Темы для публикаций», который я отправлял в редакции журналов, появилось содержание статей. Со временем я подступился к теме, которая не укладывалась в одну статью. Предмет статьи понравился редактору журнала, и мы договорились о цикле статей на год. Логично, что этот цикл статей стал «скелетом» будущей книги.

    Личный опыт

    Предположим, вы разобрались, что у вас есть. Как сделать это интересным стороннему читателю? Используйте простой секрет, благодаря которому вы дочитали статью до этого места. И надеюсь, что дочитаете до конца.

    Опирайтесь на свой личный опыт.

    Никто не хочет перечитывать раз за разом прописные истины. Всем интересно, как это сделали другие. Вашим читателям будет интересно, как это сделали вы.

    Идея

    Почему ваш опыт будет кому-то интересным? Сложный вопрос.

    Помните, я рассказал про несколько неудачных подходов к созданию книги? Одним из таких подходов стала попытка написать книгу о продажах. Но сколько книг о продажах стоит на полках? Тьма. Чем моя книга выделится среди всех остальных?

    И снова на помощь пришли «разминочные» подходы в виде статей в журналы. Перебор тем для редакций помог нащупать вопрос, на который не было однозначного ответа в книгах вокруг. Ни один автор не раскрывал тему доверительного маркетинга на практике. Любой аспект этой темы вызывал живой отклик редакторов: в академическом ИД Гребенников, в деловом Forbes, в отраслевых маркетинговых журналах. Вот тогда то и появилась мысль, что нужно написать книгу на эту тему.

    Быстрый поиск по интернет-магазинам и издательствам показал, что у меня один конкурент: книга Сета Година «Разрешительный маркетинг». Но она рассказывает о принципах, о философии доверительного маркетинга, но не даёт конкретных советов, что именно делать.

    Бинго! Идея найдена.

    Содержание

    Только теперь можно переходить собственно к тексту. Но тут есть один опасный момент. Я неоднократно наблюдал его на самых разных сложных и длинных проектах. Команда или автор бросаются в тщательную проработку первого этапа. Но перфекционизм играет злую шутку с его владельцами.

    Представьте себе тяжёлую машину, которая с разгона влетает в густую жижу. Сначала инерции хватает прорваться на несколько метров, но потом скорость падает, колёса вязнут. Добавление мощности ничего не даёт. Чем яростнее крутятся колёса, тем быстрее зарывается автомобиль. Всё, приехали. Проект встал, черновик лёг на полку. Что делать?

    Сначала нужно пройти весь путь до конца. В примере с автомобилем нужно остановиться у края болота и сначала пройти этот путь ногами, затем протащить настил, затем подставить страховые лаги и только потом аккуратно и потихоньку на низких оборотах пересечь вязкую болотину.

    В работе с книгой эта работа называется созданием содержания. Именно понимание всего пути от начала и до конца помогает вам убедиться в том, что эта работа вам по силам. Пусть вы его пройдёте поверхностно, без глубокой проработки, но вы увидите конец книги до того, как начнёте её писать.

    Время на текст

    И вот начинается самое сложное. Теперь нужно просто писать, собирать готовые запчасти, переписывать устаревшие материалы. Но когда??? Мы ведь уже говорили, что времени у нас в обрез. Где его взять ещё и на книгу?

    Ответ простой. Вы можете взять время у чего-то другого. Цинично, но это правда. Если у вас весь день забит делами, то вам придётся от чего-то отказаться. Это плохая новость. Но есть и хорошая. Вы можете взять на вооружение технику плотного дня.

    В нашем дне есть множество мелких пустот по 1-3-5-15 минут, которые тратятся впустую. Работу с книгой в такие промежутки не затолкать, но вот другие дела вполне можно. То есть. Вы освобождаете свободное место для книги в удобное время дня, а дела, которые пришлось «подвинуть» дробите и раскладываете по пустотам дня. Как это сделать, можете прочитать в моей статье «Мелочи эволюции».

    Кроме того, вы должны быть готовы в любой момент начать работу с книгой. У вас должны быть задачи для поиска материала в сети, подбору иллюстраций, проверке текста. Я все файлы книги хранил на облачном диске, поэтому доступ к ним у меня был в любое время суток. Я писал книгу в аэропортах и в самолётах, в очередях и в обеденные перерывы.

    Дисциплина

    Теперь нужно выработать привычку писать книгу. Давайте признаемся, нам легко бросать начатое, когда у нас нет привычки. Мы быстро возвращаемся в привычную колею, поэтому нужно накатать новую.

    Если первые шаги были творческими, организационными, то создание текста — это рутина. Нудная, скучная и однообразная. Но вам необходимо заставить себя систематично и планомерно работать,. Пусть вас обнадёжит моё обещание — на самом деле это вовсе не сложно. Используйте японское правило пяти минут. Мы уже говорили о том, что работу нужно начинать в одно и то же время — это первое правило. Обяжите себя посвятить заданному делу не меньше пяти минут — это второе правило. Конечно, желательно посвящать больше, даже на первом этапе. Для меня нормальным был 45-минутный подход.

    Внимание, правило пяти минут обязательно к соблюдению. Как бы я ни устал, как бы ни вымотался, я садился в кресло, открывал файл книги и делал хоть что-то за пять минут. Дописывал хоть одно предложение, но я писал каждый день.

    Вёрстка

    Итак, вы собрали весь текст в ясную структуру, все тезисы проиллюстрированы, список литературы загружен. Корректор проверил текст, вы ведь не забыли об этом? Заложите на эту работу сразу неделю, потому что у корректора обязательно появятся замечания к стилистике, одной орфографией и пунктуацией не обойтись. Вам придётся потратить время, чтобы переписать предложения и целые абзацы, чтобы их было легко читать.

    Теперь можно брать проверенный файл со всеми иллюстрациями и схемами и отправляться на вёрстку.

    Мне повезло. Прямо во время моей стодневки я попал на вебинар Михаила Иванова «Как издать свою книгу». На нем я узнал об издательской системе Ridero. Всё просто до безобразия: нужно просто загрузить свой файл, выбрать стиль оформления и готово. Если у вас нет жёстких требований к вёрстке, этим можно ограничиться. У меня было время, поэтому я потратил три или четыре дня, чтобы аккуратно сверстать книгу: выделить ключевые идеи и цитаты, проследить, чтобы одинокие строки не болтались на странице, а заголовки не «убегали» от своих абзацев. Всё это совершенно бесплатно. Если у вас нет времени или желания заниматься вёрсткой, то вы можете оплатить услуги персонального помощника за 990 рублей и он всё сделает за вас.

    Остаётся сделать обложку. Вы её можете заказать прямо в Ridero, или подключить своего знакомого дизайнера. В итоге я получил файлы книги во всех удобных форматах: PDF, EPUB, FB2, MOBI.

    Продвижение

    Теперь нужно, чтобы про книгу узнал читатель. Начальная платформа читателей у меня уже была — соучастники стодневки, которые наблюдали за моим «реалити-шоу». Во-вторых, я рассказал о книге читателям своего блога и профиля в Facebook. В-третьих, я сделал «ход конём» — попросил дать рецензию на книгу у других бизнес-авторов. После того, как Максим Батырев опубликовал отзыв на книгу в своём блоге, я получил сразу несколько сотен скачиваний книги.

    Кстати, про скачивание. Позаботьтесь заранее о том, откуда будет скачиваться книга. Сначала я получил десятки сообщений с просьбой выслать файл книги. Не вопрос, я с удовольствием поделился книгой через почту, но это непродуктивно. Гораздо лучше сразу предусмотреть ресурс, где книгу можно будет скачать. Я использовал для этого наш сайт, на котором мы сделали отдельную страницу для заявки книги.

    Версии книги

    Хороший совет о продвижении книги мне дал и Александр Левитас — не выпускать полную версию книги в электронном виде для бесплатного скачивания. Чтобы оставить книге шанс быть изданной в бумаге, нужно разбить её на несколько версий. Поэтому «Некоммерческие предложения» обрели сразу четыре формы.

    ·        Рекламный постер «40 инструментов доверительного маркетинга». Его я публиковал во всех открытых источниках, в чужих сообществах, в комментариях к тематическим статьям.

    ·        PDF-справочник «40 инструментов доверительного маркетинга». Его я опубликовал на сайте для скачивания без регистраций. В нём было дано краткое описание без дополнительной расшифровки.

    ·        Электронная книга «40 инструментов доверительного маркетинга». Сокращённый вариант книги, которую я опубликовал на сайте для свободного скачивания в обмен на адрес электронной почты получателя.

    ·        Рукопись книги «70 инструментов доверительного маркетинга». Этот файл в формате DOC ещё ждёт своего часа, когда издательство деловой литературы будет готово издать мою книгу.

    Издание

    Итак, электронные версии книги были у меня в руках. Теперь нужно было заняться «материализацией» книги. Если помните, то я написал книгу не за 100 дней, а за 80. Дело в том, что в процессе работы над книгой, мне согласовали выступление на конференции в Москве. Нужно сказать, что это было моё первое выступление в столице, поэтому книга должна была появиться к дате выступления.

    Очевидно, что на конференции мне нужно было не больше десятка экземпляров. Это я мог позволить себе и без издательств. Сейчас многие цифровые типографии могут издать книгу в твёрдом переплёте хоть в одном экземпляре. Я воспользовался этим и за пару дней стал обладателем небольшого тиража собственных книг.

    Вот и вся история. Как видите, ничего сложного нет, вы тоже можете пройти этим путём.

    На прошлой неделе я передал в издательства презентацию книги, получил положительную оценку и отправил рукопись. Скрестим пальцы и пожелаем, чтобы книгу издали и она появилась на полках магазинов.

     

    Саморазвитие

    Интересные комментарии

      Дамир
      1 год

      Андрей, отличная история! Поздравляю вас! Материализация идеи - всегда прекрасно. Даже если это, например, листовки. А когда это целая книга - представляю какого это.

      Интересен момент вашего взаимодействия с редакторами издательств со статьями. Можете подробнее рассказать технику выхода на редактора, чтобы начинающий автор мог размяться на статьях.

      Спасибо!

      Андрей
      1 год

      Я просто зашёл на сайты интересных мне издательств, узнал на страничке «Контакты» адреса выпускающих редакторов и отправил им письма с темами, которые я мог бы раскрыть в публикациях.

      Всё очень просто.

      Редактора — обычные люди, которые вступают в переписку и рассказывают о своих требованиях к статьям. Дальше — техника: согласовать тему, содержание, тезисы и конечный текст.

      Ирина
      1 год

      Андрей, поздравляю Вас с реализацией желания написать книгу. Оно есть у многих, в том числе и у меня. Мне кажется важным здесь "перепрыгнуть" через голос внутреннего критика, который говорит о том, что и так книг в этом мире хватает.))

      Андрей
      1 год

      Спасибо, Ирина.

      Книг хватает, это безусловно. Не хватает людей, которые расскажут, как они воспользовались чужими знаниями в своей жизни. То есть — вас.

      Успехов вам, поговорите с внутренним критиком, договоритесь, что вы дадите ему слово на этапе рецензирования :)

      Настя
      1 год

      Скачала книгу. Спасибо!

      Именно эта тема мне очень интересна.

      Настя
      1 год

      Андрей, не уверена, по вашей части, но в мейле с линками на скачивание книг, все форматы идут без расширения. В результате, ни один из ридеров не понимает скачанных файлов. Приходится руками дописывать .fb2 .mobi и прочее. Не уверена, что все пользователи догадаются, что так можно выйти из положения.

      Андрей
      1 год

      Успехов во внедрении, Анастасия!

      Андрей
      1 год

      Огромное спасибо, Анастасия!

      Срочно исправим это недоразумение.

      Андрей
      1 год

      Анастасия, а мы можем с вами списаться отдельно по поводу «форматов в линках»? Если вам не трудно, напишите в мой Фейсбук ваш номер телефона. Мне нужно понять, что именно случилось у вас, потому что все тесты показывают корректную работу.

      Настя
      1 год

      Боюсь, звонок получится дорогим :)

      Может, пришлите мне свой мейл на fejugaism@gmail.com и я вам сделаю форвард письма с линками и сделаю пару скриншотов для иллюстрации. Если у вас не получится на своей стороне сэмулировать проблему, попробую у себя выяснить в чем проблема.

      Светлана
      1 год

      Андрей, вы мой "рыцарь дня"! Задала вопрос. Открыла "случайно" ЖИ! и тут ваша статья - тузом из рукава, ответом на заданное :))) Благодарю! Вам всего замечательного!

      Андрей
      1 год

      Ну это же замечательно! Желаю успехов, Светлана!

      Ирена
      1 год

      Кратко и по сути. Люблю когда без воды и на понятном языке раскрывают довольно таки сложную тему. Спасибо Вам ОГРОМНОЕ!

      У меня есть маленький вопрос, а каким корректором Вы пользовались? Это была программа/сайт, или живой человек?

      Заранее благодарю за ответ.

      Ах, да... И с Новым годом!

      Андрей Пометун
      1 год

      Ирена, добрый день!

      Корректор, это живой человек. Думаю, что никакая программа не заменит человека.

      С Новым годом!

      Ирена
      1 год

      Спасибо!

      Анастасия Megin
      6 месяцев

      Андрей, доброго дня!

      Очень за вас переживаю. Подскажите, увенчались ли успехом переговоры с издательством?

      Андрей
      6 месяцев

      Анастасия, добрый день!

      Всё в порядке, книга находится в вёрстке в издательстве Эксмо. Выход планируется в марте этого года.

      Анастасия Megin
      6 месяцев

      ура, как же круто!

      я очень за вас рада. и ваш плановый пошаговый подход это отличный пример для подражания.

      я тоже "молодой автор", книга дописана - и ваш опыт для меня это доказательство того, что все возможно. спасибо вам еще раз огромное за эту статью!