12 сентября 2018

Десять ошибок начинающего блогера. Мои грабли, на которые лучше не наступать

Екатерина Йенсен
Диетолог и нутрициолог. Создатель проекта «Еда для жизни!». Специализируюсь не только и не столько на проблемах веса, сколько на лечении болезней с помощью питания. Вижу свою миссию в помощи людям стать здоровыми своими силами. Мой девиз: «Здоровье — без лекарств!» Верю, что все в наших руках — и счастье, и здоровье.Я оптимист, люблю жизнь и людей с их захватывающими историями.
  • food4vita.ru
  • vk.com/pitaniedlazdorovia
  • instagram.com/food4vita
  • 10 ошибок начинающего блогера. Мои грабли, на которые лучше не наступать

    Пару лет назад я обнаружила в почтовом ящике непонятное письмо из Великобритании, в котором черным по белому на чистом английском было написано, что я нарушила авторские права таких-то компаний и людей, и теперь должна заплатить штраф в размере «всего лишь» 500 евро.

    К письму прилагались скриншоты моего блога «Еда для жизни!», который я щедро украсила картинками, найденными в интернете. Так я узнала, что не все искусство «принадлежит народу». Просто «убрать картинки и забыть» мне не разрешили...

    Это была одна из множества ошибок, которые я совершила за 4,5 года ведения блога. Немудрено! Ведь блогингу не учат в университетах, и приходится постигать эту науку, наступая на разнообразные грабли…

    Если вы подумываете присоединиться к числу блогеров, надеюсь, моя статья поможет вам пройти этот путь с меньшими потерями, а также сэкономит вам время и нервы. Итак...

    Ошибка первая: слишком долго думать перед тем, как завести блог

    Еще неизвестно, как бы повернулась моя судьба, если бы я завела блог хотя бы на годик раньше. «Еда для жизни!» появился в марте 2014 года, а идея родилась… «всего лишь» на пять лет раньше, после прочтения чудесной книги Гретхен Рубин »Проект счастье». Я почувствовала, что мне хочется делиться открытиями своей жизни. Но идея еще долгое время не становилась действием. А ведь уже тогда можно было спокойно писать в своем ЖЖ и собирать аудиторию, для которой в ту пору русскоязычные блоги были в диковинку. Сейчас я очень жалею о том, что перфекционизм и страх перед неизвестным заморозили мои планы аж на 5 лет.

    А я вам отвечу: вы очень ошибаетесь! А что, если мир давно ждет именно вашего взгляда на вещи и подачи материала в вашем неповторимом стиле? Не повторяйте мою ошибку, действуйте! Этот тот самый случай, когда лучше сделать, и пожалеть, чем не сделать… Ну, вы и сами знаете :)

    Ошибка вторая: заводить блог где попало

    Под «где попало» я понимаю бесплатные хостинги и площадки, которые со временем станут для вас тесны. Наверняка, заводя блог, вы мечтаете, что со временем у вас будет многотысячная аудитория. Уверяю вас, если вы не бросите эту затею, аудитория точно появится. И вот тогда придет время исправлять ошибки молодости и… переносить блог в приличное место. Почему?

    Потому что у бесплатных площадок типа blogger.com минимальные возможности по дизайну блога и ограничения по функциональности.

    Не надо думать, что дизайн — дело десятое. Конкуренция действительно высока, поэтому дизайн и удобство использования сайта играют не последнюю роль в привлечении аудитории. Люди любят, чтобы было не только полезно, но и красиво. Тем более, раз уж сегодня есть, из чего выбрать.

    Еще один минус бесплатных площадок — невозможность нормально перенести все тексты на новый адрес и сделать переадресацию. То есть вес вашего «старенького» контента останется привязан к старому ресурсу, который уже более или менее завоевал уважение поисковиков (Google и Yandex в упор не видят сайты моложе шести месяцев). Переехав на новую площадку, вы сможете забрать только своих самых преданных читателей и аудиторию из социальных сетей. Ко мне на новый сайт до сих приходят люди со старого, который я по неопытности завела на blogger.com

    С одной стороны, я, конечно, рада, что я завела хоть что-то хоть где-то, но до сих пор жалею, что изначально не решилась сделать это на нормальной платформе типа WordPress.

    Ошибка третья: думать, что ценный контент автоматически приведет к тебе читателей

    Конечно, со временем, аудитория начнет расти. Но чтобы это случилось, надо завоевать внимание хотя бы тысячи читателей, которые с удовольствием будут делиться вашим творчеством. До этого момента придется не только заботиться о ценности контента и регулярно выпускать посты, но и активно заниматься продвижением вашего блога. Если не вкладываться в работу с социальными сетями, не тратиться на рекламу, это может длиться очень долго.

    На то, чтобы дорасти до первой тысячи читателей, мне потребовалось полтора года! Это могло случиться гораздо быстрее, если бы я одновременно с блогом, завела аккаунты проекта в социальных сетях. Я же наивно делилась своими постами в Google+ и на личных страницах в социальных сетях.

    Через полгода, когда я поняла, что прирост аудитории идет очень медленно, я начала предлагать другим, более или менее раскрученным аккаунтам по смежным темам, обмениваться постами. Я писала для них бесплатный контент, а они за это иногда размещали ссылки на мой блог у себя.

    Только почти через год у меня случился прорыв в приросте аудитории. Я написала главному редактору проекта «Лайфхакер» Славе Баранскому предложение писать для них посты на тему здоровья. Мои статьи ему понравились, так я стала внештатным автором портала «Лайфхакер» и заодно заработала свою первую тысячу постоянных читателей.

    Примерно в то же время я отправила письмо в «Жить интересно!». Анна Штаер дала добро, я написала первый материал, и моя аудитория снова начала расти.

    Ошибка четвертая: писать плохо

    Когда я начинала вести блог, я наивно полагала, что УЖЕ умею писать, и мне не надо ничему учиться. Я с гордостью вспоминала свои школьные сочинения, которые нередко приводились в пример как образцовые. Но, что хорошо для сочинений (большой объем текста, сложные предложения, нескончаемое число эпитетов) противопоказано для постов блога.

    На заре своей блогерской карьеры я растекалась мыслью на необъятное число страниц. Конечно, если вам есть, что сказать по существу, пишите, сколько захочется. Во всех остальных случаях СОКРАЩАЙТЕ! Времени у людей мало, и большинство людей необычайно раздражает обилие слов при отсутствии сути.

    С тех пор я постоянно учусь писать. Для этого мне пригодилась книги «Как писать хорошо» Уильяма Зинсера и «Пиши, сокращай» Максима Ильяхова, а также курсы Marie Forleo, Елены Асановой и Марины Войтович.

    И нет, мои статьи не стали короткими. Но теперь в них все по делу, а не про красоту русского языка.

    Ошибка пятая: воровать картинки

    С этой истории я начала свой рассказ.

    Британские юристы преподали мне хороший урок. Теперь я внимательно слежу за тем, чтобы все фотографии, которые я использую в блоге, были бы специально предназначены для бесплатного использования. Благо, теперь уже появилось множество бесплатных стоков, на которых можно найти иллюстрации по всевозможным темам. Кроме того, я постепенно начала сама делать фотографии для своего ресурса. Потому что стоки — дело хорошее, но авторский контент все же лучше сайтов с одинаковыми стоковыми фотографиями. Пока я фотографирую на айфон, и в планах приобретение профессиональной камеры.

    Ошибка шестая: размещать плохие фотографии на сайте

    Я искренне считала, что если в жизни что-то выглядит красиво, то и на фотографиях это будет смотреться красиво. Сейчас, когда я смотрю посты первого года, я прихожу в ужас! Как?! Как я могла вывешивать ТАКОЕ на сайт? Теперь я понимаю, что читатели тогда оставались со мной только благодаря текстовой части :)

    Искренне советую подписаться в Инстаграм на каких-нибудь продвинутых представителей той области, о которой вы собираетесь писать, и смотреть на их визуальный контент. Если, конечно, он хорош. Я сама иногда встречаю аккаунты, где прекрасное содержание, но фотографии, мягко говоря, так себе. В итоге, со временем люди уйдут туда, где хорошо и то, и другое.

    Также не мешает почитать что-то про то, как фотографировать. Базовые знания в этой области вам точно пригодятся, если вы хотите делать свои фотографии для блога.

    Ошибка седьмая: боязнь высказать собственное мнение

    Когда я только начинала вести блог, я вечно боялась написать что-то скандальное и провокационное. Я боялась высказать свое мнение на какую-то тему, а также боялась написать что-то новое про то, что «всем известно». Я долго не решалась написать о вреде кофеина, о пользе жиров, о вреде молочного, о несостоятельности холестериновой теории и так далее. Но!

    Когда я набиралась смелости и писала то, что думаю, эта смелость окупалась сторицей: ко мне приходили новые подписчики и новые клиенты.

    Когда мы заводим блог, это значит, нам есть, что сказать. Наше мнение не обязано совпадать с мнением окружающих. Блог, если кто забыл, это изначально форма высказывания ЛИЧНОГО СУБЪЕКТИВНОГО МНЕНИЯ. То есть оно просто должно быть ВАШИМ. А правильное оно или нет — вопрос риторический, потому что истины просто нет. Помните это, когда соберетесь вести блог.

    В любом блоге, на мой взгляд, самое ценное — личность владельца, все остальное второстепенно.

    Сейчас много блогов разного формата — и видео, и аудио, и текстовые. Но я сама слежу только за теми блогами, авторы которых меня «цепляют» какой-то изюминкой. Я выбрала их не потому, что они самые умные: мне просто нравится их манера подачи информации и их личность. А для знаний, в конце концов, есть курсы, учебники и энциклопедии.

    Ошибка восьмая: бурно реагировать на негатив

    Было время, когда я могла целый вечер переписываться с несогласными комментаторами, а потом еще два дня переживать по этому поводу, вынося мозг своим близким.

    Именно этому меня, к счастью, научили в редакции «Лайфхакера» (вот уж где аудитория отличается особенной «доброжелательностью»!). С одной стороны, раз у вас есть смелость делиться своим мнением, имейте смелость его отстоять. С другой стороны, люди НЕ ОБЯЗАНЫ с вами соглашаться. Да, они обязаны вести себя прилично в вашем блоге и на вашей территории, ведь блог — это ваш дом, а они в нем гости. Хамские и холиварные комментарии, по-моему, можно просто удалять. Но если человек вежливо высказал свое несогласие, то вы можете или спокойно аргументированно возразить (что я не рекомендую делать), или, что еще лучше — проигнорировать этот комментарий. Да, вот так просто.

    Сейчас, когда я выхожу на особо большую, незнакомую со мной аудиторию, например в Сноб.ру, я даже не читаю комментарии к моим статьям. Кстати, идея взята у писательницы Элизабет Гилберт, которая на вопрос «Как вы относитесь к критике?» ответила: «Я никак к ней не отношусь, я ее просто не читаю. Если критикующие такие умные, почему бы им самим не написать книгу, как это сделала я?»

    По-моему, это замечательно!

    Ошибка девятая: делать из блога дневник своей жизни

    Перед тем, как завести блог, я начиталась умных советов, и один из них гласил, что надо обязательно включать в блог элементы личного, «давать читателю возможность заглянуть за кулисы». Я по ошибке восприняла этот совет слишком буквально и почти каждую статью начинала с отчета о том, что происходит в моей жизни. В итоге получались неимоверно длинные статьи, потому что мне сначала надо было рассказать о своей жизни, а уже потом писать по делу.

    Со временем я интуитивно отошла от этого формата, а теперь и вообще понимаю, что совмещение личного и профессионального не значит ведение дневника на страницах блога. Это могут быть просто примеры из вашей личной жизни, которые имеют отношение к теме.

    Если я веду блог про здоровье и правильное питание, значит могу рассказывать о том, что я сама ем в обычной жизни, какую еду готовят в местных ресторанах, что едят мои дети и каким видом спорта я занималась на этой неделе. А вот рассказы про новые шторы, про мои отношения с соседями и про сложности получения датского гражданства никому не нужны.

    Не могу не похвалиться! Недавно в Инстаграм меня отметили как раз за то, что в моем блоге личное и профессиональное находится в идеальной пропорции. Я была польщена :)

    Ошибка десятая, и, надеюсь, последняя: не делать рассылку новостей

    Я не делала никаких рассылок целых два года. Добрая девушка-дизайнер, которая создавала вторую версию «Еды для жизни!» на WordPress, настроила автоматическую рассылку новым подписчикам, и система отправляла уведомления о новых постах в блоге. Всё. Этим моя работа с рассылкой на тот момент ограничилась. А зря!

    С помощью рассылки можно по-настоящему общаться с теми, кто вас ценит и читает. Ведь одно дело, когда кто-то случайно увидел ваш пост в фейсбуке, и совсем другое, когда человек осознанно подписался на ваши новости. Ему хочется получить больше, чем сообщения о новых публикациях.

    Вот основные ошибки, которые я совершила в начале своей карьеры блогера. Многие из них до сих пор можно лицезреть на страницах моего блога в постах первого года. Там до сих пор красуются некрасивые фотографии и висят посты-дневники в стиле «что я сделала этим летом».

    Я решила не удалять их, ведь они — моя история. История о том, что несмотря на ошибки и неопытность, из нерадивого блогера можно превратиться в автора популярного ресурса с тысячами благодарных читателей.

    Главное — двигаться вперед. Ошибаясь, спотыкаясь, сомневаясь. Но двигаться. И тогда чудо обязательно случится, а цель будет достигнута.

    Саморазвитие#Блогинг#личный опыт